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소개글

광고 언어와 사회에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론

(1) 오늘날의 광고 언어에 영향을 미친 사회적 배경

(2) 광고 언어의 특징과 사회

3. 결론

본문내용

1. 서론
- 광고란 기업, 개인, 단체 등이 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 광고는 오늘날 우리 주위에서 흔히 접할 수 있으며 광고는 언어를 통해 사람들에게 전달된다. 광고에서 언어가 차지하는 비중은 상당히 크며 문구 하나가 엄청난 힘을 발휘한다. 사회는 이러한 광고 언어에 영향을 미치며 광고 언어 또한 사회에 영향을 미치기도 한다. 우리는 광고 언어를 통해 사회변화와 언어적인 특성을 알 수 있다. 광고 언어가 사회ㆍ문화적 배경과 연관성을 가진다는 점을 전제로, 현재의 광고 언어가 과거에 비해 어떤 양상으로 변해가고 있으며 현재의 어떠한 사회적 배경이 그 요인이 되었는지 tv 광고를 중심으로 분석해보자.

2. 본론

(1) 오늘날의 광고 언어에 영향을 미친 사회적 배경
a. 남성상의 변화 : 과거의 광고에 등장하는 남성들은 사회적인 야망과 용기를 가진 적극적이고 진취적인 인물이었다. 그러나 요즘에는 남자도 아름다움을 중시하고 외모를 가꾸는 시대임을 반영하는 광고가 등장하거나 권위주의적이 아닌 순정형의 남성이 광고에 등장한다. 즉, 남성과 여성이 동등한 위치에 있고 여성이 더 이상 끌려 다니는 존재가 아니라는 것을 말해준다. 아버지상의 경우도 과거에는 무뚝뚝하고 피로에 지친 모습이었으나 요즘에는 가정적이고 자상한 모습으로 많이 비춰진다.
ex)
- 과거 :
강한 남자 - 빌트모아

- 현재 :
남성의 피부 관리를 하는 광고 - 미래파 굿바이 피지 에센스
http://blog.naver.com/toyjjun?Redirect=Log&logNo=100028838269&vid=0
군대 가는 여자 친구를 배웅하며 눈물을 흘리는 남성 - 동양생명
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b. 여성상의 변화 : 2000년대 들어서면서 여성은 마케팅의 주목받는 대상이 되었다. 여성의 경제활동 참여가 늘고 사회적으로 위상이 높아지면서 여성의 브랜드에

태그 광고 언어, ex http, 신용카드 사회, 카드 여성, 사회적 아파트

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