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소개글

광고언어와 사회적 현상에 대한 자료입니다.

목차

광고 언어와 사회
1.광고 언어에 영향을 미친 사회적 배경

2. 광고 언어의 특징과 사회

Conclusion

♣광고 속 언어

본문내용

광고 언어와 사회


Introduction

광고란?

-언어를 통해 사람들에게 전달
-광고에서 언어가 차지하는 비중은 상당히 큼.
-광고와 언어, 서로 영향을 미침


1.광고 언어에 영향을 미친 사회적 배경

a. 남성상의 변화
: 과거의 광고 속 남성 - 적극적이고 진취적인 인물. cf) 빌트모아
요즘 광고 속 남성
- 아름다움을 중시, 외모를 가꿈. 순정형. 남성과 여성이 동등한 위치
Cf) 남성의 피부 관리를 하는 광고 - 미래파 굿바이 피지 에센스
군대 가는 여자 친구를 배웅하며 눈물을 흘리는 남성 - 동양생명



b. 여성상의 변화
: 마케팅의 주목 받는 대상이 됨. 경제활동 참여 ↑ 사회적 위상 ↑
☞여성의 브랜드에 대한 로열티↑

-여왕마케팅
소비성향이 강한 20-30대 여성을 위한 상품과 서비스가 붐
Cf) 가전제품, 신용카드, 은행, 보험업계 등의 광고
- 현재 : 당당하고 능력 있는 여성, 주체적인 여성의 이미지를 드러냄.
Cf) 맥심 커피 광고
볼보자동차 'YCC'
숙명여대 PR -울어라! 암탉아/ 나와라! 여자대통령/없습니까? 19세 대학교수/따로 있다! 여자가 크는 대학

태그 광고 언어, ex 사회, 상표 카드, 사회적 공익광고 신용카드

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