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fileicon[마케팅] 해태음료 차온 까만콩차 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝

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소개글

[마케팅] 해태음료 차온 까만콩차 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가기
2. 제품 비교
@차온 까만콩차@
1)제품 소개
2)시장 현 상황
3)마케팅 전략
@블랙빈 테라티
1)제품소개
2)시장 현 상황
3) 마케팅 전략
3.문제인식
☆앞에 나온 자료들을 통해 내린 결론☆
4.해결방안
1)주 목표 소비자를 여자로 변경
①상품 소비자 층을 근거로 분석
②상품 자체의 성분을 근거로 분석
2. 맛있는 음료로서의 이미지 강화
3. 차온까만콩만의 이미지 강화(건강음료, 고소한 맛)
4. 용기의 개선
5. 결론

본문내용

1. 들어가기
해태음료 `까만콩차`와 동아오츠카 `블랙빈테라티`는 곡물 음료 시장에 새롭게 처음으로 검은콩을 사용하여 만든 곡류 음료로서, 지난 봄 출시된 후 4개월도 채 되지 않은 9월 말 현재 각각 누적 판매량 1000만병(330㎖ㆍ 310㎖ 페트병 기준)을 돌파했다. 이에 따라 두 제품은 10월 말까지 무(無)에서 130억원 규모의 검은콩 차음료시장을 새롭게 창출해냈다. 이렇게 새롭게 시도된 검은 콩으로 만든 검은콩차가 인기를 얻을 수 있었던 이유는, 검은콩차는 기존의 웰빙 열풍에 부응한 소재와 또 기존의 없었던 고소한 맛으로 차별화함으로써 소비자에게 큰 호응을 얻은 것으로 분석된다. 검은콩차를 출시한 한 기업의 관계자는 "미용과 건강을 중시하는 이 시대의 소비문화와 새로운 소재에 대한 수요를 겨냥해 틈새시장을 공략한 것이 적중한 것 같다"고 자체 분석을 했다.
이처럼 치열한 차 경쟁구도 속에서 불과 5개월 만에 검은콩 차 음료시장이 130억원 규모로 성장한 것은 주목할 만하다. 이렇게 매출액이 짧은 시간동안 급성장한 가운데, 우리조는 좀 더 깊은 고민을 해 보았다. 계속해서 많은 음료를 팔아 기업에 이익을 내는 것 또한 중요하지만, 또한 고려할 점은 새로운 재료 시도로 만들어진 검은콩 음료가 차 시장, 더욱 구체적으로는 곡류 음료 시장이라는 소비자의 마인드 안에 위치한 사다리에 최고의 자리로 포지셔닝 되기 위해서는 기업에서 앞으로 어떤 방향으로 나가야 할 것인지 중점을 두었다.

2. 제품 비교
@차온 까만콩차@
1)제품 소개
해태음료에서 출시한 '차온 까만콩차'는 국산 검은콩 중에서도 품종이 우수한 서리태를 이용해 콩 특유의 고소한 맛과 영양을 풍부하게 담아낸 것이 특징이다. 또한 성분을 살펴보면 다른 차들과 차별화 되게, 차에 많이 들어가 있는 카테킨 중에서도EGCG(EpiGalloCatechin-3-Gallate)성분만을 함유해 기능성을 더욱 강화시켰다.
*EGCG는 녹차엽에 들어 있는 폴리페놀 성분으로 기초 대사량을 늘려 체지방 비율을 낮추는 효과가 있는 것으로 알려져 있음.

2)시장 현 상황
:차온까만콩차 5월 초 출시
해태음료의 '차온 까만콩차'는 5월 초 출시된 후 5개월여 만에 누적판매량 1000만병(330㎖.310㎖ 페트병 기준) 이상을 돌파하며 음료업계 또 하나의 기린아로 인정받고 있다.
다른 옥수수수염차와 혼합차 등이 출시 6개월 만에 1000만병을 돌파한 것에 비해 검은콩차의 성장세는 한층 가파른 것으로 나타났다.

태그 음료 소비자, 까만콩 검은콩, 차온 블랙빈테라티, 이미지 빈테라티, 마케팅 여성

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