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소개글

[국제 경영학] 유니베라 기업사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업 선정 배경

Ⅱ.기업 소개
①기업철학
②유니베라 비젼
③유니베라 미션
④기업의 해외진출 동기
3
Ⅲ. 기업의 활동 내역
①생산 활동
②제품 유통 및 판매
③홍보&마케팅 전략
④매출액

Ⅵ. 성공요인
①알로콥 설립
②연구력
③에코넷 시스템
④글로벌화 된 e비즈니스 구축

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 기업 선정 배경

유니베라는 국내 외에서 알로에 원료와 이를 주원료로 하는 건강 보조 식품과 화장품을 생산하고 판매하는 세계적인 기업이다. 현재 남양알로에는 알로에에 관한 특허 50여종을 보유하고 있고, 국내 및 해외 판매망을 통하여 세계 알로에 시장의 40%을 점유하고 있다.
그러나 알로에라는 식물은 우리 나라의 기후적 특성에서는 재배, 서식하기 힘든 식물이다. 이러한 관점에서 남양알로에가 주 원료공급지가 아닌 한국에서 세계적인 알로에 기업으로 성장하였다는 사실은 더욱 놀라울 수 밖에 없다.
또한, 우리 나라가 알로에의 주 원료공급지가 아니었다는 사실은 남양알로에에게 세계화의 길로 가게 하는 숙명적인 원인 이었다. 따라서 초기 남양알로에는 ‘경쟁력 있는 원료의 확보’와 ‘알로에의 세계시장 진출’이라는 세계화 목표를 가지고 세계화의 길을 걸었다. 그렇게 시작한지 20 여년이 지난 지금 그들은 세계 1위라는 자리에 서 서있는 것이다.
그렇다면, 유니베라는 ‘어떻게 해서 초기의 원료에 대한 어려움을 극복하고 세계화 전략에 성공한 것일까?’ 라는 의문이 자연스럽게 제기 된다. 그것은 다름 아닌 남양 알로에의 연구 개발 중심의 경영에 있다. 남양알로에는 단순히 알로에만을 생산하고 판매하는 회사가 아니다. 그들은 알로에를 생산 판매 뿐 만이 아니라 연구하는 기업인 것이다. 즉, 유니베라는 일찍이 알로에의 연구 가치와 상품가치를 인식하고, 꾸준한 연구 활동을 통하여 알로에라는 식물을 고 부가가치 상품으로 이끌어 내어 세계화에 성공한 기업이라고 할 수 있다.


Ⅱ.기업 소개

①기업철학

‘자연의 혜택을 인류에게’라는 기업철학은 유니베라가 지향하는 경영철학이자 창업이념입니다. ‘Bring the best of nature to mankind'로 표현되는 브랜드 철학은 최고의 것, 최선의 것을 전달하겠다는 유니베라의 의지이자 약속입니다. 유니베라의 기업활동은 궁극적으로 자연과 인류가 더불어 조화롭고 행복한 삶을 영위하는 것을 추구하고 있으며 유니베라의 기업 가치는 공공의 이익으로 국가와 사회를 넘어선 전 인류에 환원될 때 진정한 가치를 지닙니

참고문헌

유니베라 홈페이지 - http://www.univera.com

한국 마케팅 신문 - http://www.mknews.co.kr/

네이버 블로그 - http://blog.naver.com/antifood>
http://blog.naver.com/windsea/120043385868

cosmetic mania news - http://www.cmn.co.kr/

삼성경제연구소 - http://www.seri.org/

태그 알로에 남양알로에, 천연물 기업, 남양 세계, 시스템 유니베라, 판매 글로벌

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