레포트샵

fileicon[소비자행동] KTF의 SHOW 쇼 광고전략

이전

  • 1소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략1
  • 2소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략2
  • 3소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략3
  • 4소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략4
  • 5소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략5
  • 6소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략6
  • 7소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략7
  • 8소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략8
  • 9소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략9
  • 10소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략10
  • 11소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략11
  • 12소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략12
  • 13소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략13
  • 14소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략14
  • 15소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략15
  • 16소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략16
  • 17소비자행동  KTF의 SHOW 쇼 광고전략17

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:209853)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2008.08.29 / 2008.08.30
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
17페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
camber
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[소비자행동] KTF의 SHOW 쇼 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

서론
광고선정배경과 과정
1. KTF의 사업개요와 현 시장분석
1) 업계현황
2) 산업의 성장성
3) 시장현황
2. 3G+와의 경쟁을 통해 알아본 SHOW 광고의 중요성과 그 의미
3 SHOW 광고의 종류
Ⅱ.본론
1.개별 광고별 이해
(1) 기러기 아빠편
(2) SHOW 고향방문편
(3) SHOW 육아
(4) SHOW 그림일기 편
2.시리즈 전체에 대한 분석
(1)감정적 소구의 광고
1)유머를 통한 감성을 자극
(2) 가족을 소재로 한 시리즈
(3)가족 에피소드로 구성된 시리즈
1)호의적 태도
2)기억증대
(4) Target층
1)가족 구매 의사결정
2)문제유발
(5)같지만 같지 않은 광고
1)지각적 조직화
2)개별광고 간의 차이
(6) 인쇄와 라디오 광고
4.경쟁광고 T광고와의 비교
(1) 젊은 층을 대상으로 고급화 VS 대중을 대상으로 유머소구를 통한 친근함 제공

(2)영상통화 사용의 단점으로 발생하는 재치 있는 에피소드
VS 영상통화만의 장점을 부각시킨 에피소드
5. 결언

본문내용

광고선정배경과 과정

‘쇼를 하라!’ - 누구나 한번쯤은 들어봤을 유명한 광고 카피이다.
이제는 젊은 세대뿐 아니라 모든 세대들에게 있어서 없어서는 안될 우리 생활의 필수품으로 자리잡은 휴대전화, 지금 이 휴대전화 시장이 갑자기 변화하고 있다. 기존에 음성과 문자가 핵심기능으로써 역할을 해온 2세대 이동통신이 화상통화를 중심으로 하는 3세대 이동통신으로 바뀌고 있는 것이다.
2007년 1월 파격적인 내용의 TV광고가 첫 선을 보였다. 생명의 탄생과정을 인용한 KTF의 3.5세대 방식(HSPDA)을 사용하는 SHOW라는 브랜드의 광고가 그것이다. 이 광고를 시작으로 국내 1,2위를 다투는 거대 이동통신사(KTF, SKT)들의 기업의 사활을 건 마케팅 전쟁이 시작되었다. 이미 핵심 기술은 기존의 이동통신 시장에서 그랬듯이 크게 차이가 나지 않는다. 그렇다면 어떻게 소비자들에게 자사의 브랜드를 강하게 인식 시키느냐가 문제의 관건이다. 이러한 변화 중심에 2세대 이동통신 시장의 만년 2인자였던 KTF가 "보고 느끼고 즐기는 SHOW" 라는 감각형 서비스와 다양한 단말기 라인업을 보강함으로써 3세대 이동통신 시장의 선점을 위해 대대적인 반격에 나섰다.

1. KTF의 사업개요와 현 시장분석

1) 업계현황

한국의 이동통신시장은 1984년 한국이동통신(주)가 아날로그 방식의 이동전화 서비스를 개시한 이후 1994년 4월 제2사업자인 신세기통신이 시장에 진입, 국내 이동전화시장은 복점체제로 형성되어 사업자간 경쟁을 통한 시장의 확대 및 서비스의 향상이 미진하였다. 그러나, 1997년 10월 PCS 3사(한국통신프리텔, 한솔엠닷컴, LG텔레콤)가 이동전화서비스를 개시하면서 이동전화사업은 본격적 인 경쟁이 시작되고 가입자의 폭발적 증가 및 서비스의 질적인 급성장이 가능하게 되었다. 그 후 시장에서의 경쟁환경 등의 변화를 반영하여, 2001년에는 당사가 한국통신 엠닷컴을 합병하였고, 2002년에는 SK텔레콤이 신세기통신을 합병함으로써 한국의 무선통신시장은 KTF, SK텔레콤, LG텔레콤의 3개 사업자로 재편되었다.

태그 광고 SHOW, 서비스 영상통화, 이동통신 통신, 시리즈 통화, 영상 이동

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.