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소개글

[경영] 마케팅 조사기법에 대한 자료입니다.

목차

학문적 목적의 조사와 실무적 마케팅조사의 차이점
마케팅 조사 종류

본문내용

마케팅 조사 종류

Ⅰ, 외생변수의 성숙효과 : 이는 시간의경과에 따라 나타나는 시험단위(실험대상)의 육체적 또는 심리적 변화를 말한다,
성숙효과의 예로는 피실험자(시험단위)가 장기간에 걸친 실험으로 응답을 대충하거나 새로운 식품의 맛에 대한 조사를하는 과정에서 시식을계속함으로써 배가 불러져 맛에 대한 평가가 나빠지는 경우 등을 들수있다,

Ⅱ,유사실험설계 : 실험상황이 아닌 실제 상황에서는 순수실험설계와 같이 실험변수를 조작하고 통제하는 것이 쉽지않다 또한 표본의 무작위적 추출도 어렵다,
유사실험설계는 실험대상자(시험단위)에 대해서는 통제의 어려움으로인해 무작위적인 표본의 선정과 할당이 이루어지지않고 실험변수에 대해서만 통제를 사하는실험설계이다.
단일집단 시계열실험설계 나 통제집단 시계열실험설계 등이 사용된다. 단일집단 시계열설계는
동일한 실험대상자(시험단위)들에 대해 실험변수를 도입하기전‘후의 반응(종속변수)을 일정한 간격을두고 반복적측정방법, 실험대상집단을 패널로유지 조사자가원하는시점에
실험변수(패키지디자인)를 도입후 도입전‘후 실험대상자반응 변화를 계속적으로 추적.

Ⅲ,1차자료 :1차자료란 당면한 의사결정문제를 해결하기 위해 조사자가 직접 수집하는 자료
마케팅조사에서 1차자료가주로수집되는이유 2차자료들이 조사목적에부합되지않는 경우,
산업의크기 전망에 관한 거시적자료는 정부기관및 산업관련협회 들로부터 수집될수있으나
마케팅관리자의 특정제품에 대한 시장구조나 소비자특성에 관한 자료는 2차자료로입수힘듬
자료가있더라도 오래전수집된자료 1차자료는 조사목적에 적합한정보를 시의적절하게제공하
는장점. 설문지작성,실사,자료처리등 자료수집과정에비용이많이드는 단점 등이 있다,

Ⅳ,종단조사 :종단조사는 동일한표본을 대상으로 일정한 시간간격을 두고 반복적인 조사를 통하여 관심 마케팅변수의 변화추세를 보는 조사이다,
시간의 간격을 두고 한번이상 조사를 실시하기 때문에 시간의 변화에 따른 마케팅변수에 대한 소비자의 반응을 측정할 수있다, 즉 가격변화의 전‘후,사은품증정과 같은 판매촉진을실
시하기 전후, 또는 새로운광고의 전후에 각각 소비자반응측정 마케팅변수의 변화가 소비자
에게 미치는 영향파악...

태그 시장조사, 학문적목적조사, 실무적마케팅조사,

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