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소개글

해외 PB 성공 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

목차
1)(테스코)
(1) 테스코 사례 개요
1. 상품 분류
2. 매장 크기에 따른 운영
3. 시장 상황
(2) 테스코 사례 분석
1. 테스코 전략 사례 : 지역적 특색에 따른 매장구성
2. 테스코 전략 사례 : 규모에 따른 매장구성
3. 테스코 전략 사례 : PB 품질에 따른 3가지 분류 상품 구성
4. 테스코 전략 사례 : 경쟁업체의 할인쿠폰도 수용
(3) 국내 시장에 주는 시사점
3)막스 앤 스팬서
(1) 막스 앤 스펜서 사례 개요
(2) 막스 앤 스펜서 사례 분석
1. M&S의 전략 사례 : 그린컨슈머 전략 - Look Behind Label
2. M&S의 전략 사례 : 서플라이어 디스카운트 전략
3. M&S 전략 사례 : 명품급 품질 합리적인 가격 실현
3)이토요카도
(1)사례 개요
(2) 사례 분석
1. 이토요카도 사례 전략 : 安心 마케팅
2. 이토요카도 전략 사례 : 종업원 PB상품 교육
3. 이토요카도의 전략 사례 : ONE TO ONE 마케팅
4. 이토요카도의 전략 사례 : Made in Japan 프로젝트
(3) 국내에 주는 시사점

본문내용

(1) 테스코 사례 개요

1. 상품 분류
4만개의 취급상품 중 절반이상이 PB로 구성되어져 있으며 PB상품은 총 매출의 50%이상을 차지하고 있다. 테스코의의 가장 큰 특징은 식료품과 비식료품의 구분이 없는 “저렴함 가격” 이라고 할 수 있다. 테스코는 상품의 품질에 따라 PB상품을 분류하고 있다.

2. 매장 크기에 따른 운영
다양한 매장 운영하고 있다. 300평 규모에 도심지역등에 위치한 [메트로] 매장은 상품의90% 식품부문으로 구성되어 있어 직장인들에게 인기가 높다. 주유소 한켠에 들어서서 간단한 음료나 물품 등을 서비스하는 [익스프레스] 매장, 500평 규모의 대형 슈퍼마켓형인 [슈퍼스토어] 매장, 일반적인 할인점의 규모인 [엑스트라] 매장으로 크게 나눠진다.

3. 시장 상황
1993년에PB사업을 시작하여 영국 식료품 시장 점유율 30% 달성하여 1위에 올랐으며, 유럽, 아시아 등 세계시장으로 진출하고 있다. 94년도에는 업계 최대 클럽카드 발행으로 영국 인구 5900만명중 1100만명이 클럽카드 소유하고 있을 정도이다. 또한 24시간 영업 등을 최초로 실시한 혁신적인 성향을 보인다. 전체 의류시장 6.5%를 차지하며 특히 아동용 Flolence & Fred"와 "Cherokee" 가 강세를 보이고 있다. 저칼로리 저지방 브랜드 “헬스 리빙”과 유기농 브랜드 “오가닉” 도 인기상품 중 하나이다. PB를 일반상품과 경쟁시키면 궁극적으로 소비자의 이익으로 환원될 것 이란 경영 마인드를 지니고 있다.

태그 상품 전략, 사례 할인점, 테스코 매장, 소비자 PB, 이토요카도 PB상품

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