레포트샵

fileicon[경영/경제] 비타500의 브랜드 전략사례와 대안

이전

  • 1경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안1
  • 2경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안2
  • 3경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안3
  • 4경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안4
  • 5경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안5
  • 6경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안6
  • 7경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안7
  • 8경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안8
  • 9경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안9
  • 10경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안10
  • 11경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안11
  • 12경영/경제  비타500의 브랜드 전략사례와 대안12

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 의약계열 > 자료상세보기 (자료번호:209206)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2008.08.24 / 2008.08.25
파일형식
fileiconhwp(아래아한글97) [무료뷰어다운]
페이지수
12페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
chohill
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[경영/경제] 비타500의 브랜드 전략사례와 대안에 대한 자료입니다.

목차

환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
비타500의 브랜드 전략 방향
PR
Promotion

본문내용

비타500의 브랜드 전략
경기불황으로 식음료업계가 전반적으로 고전을 면치 못하고 있는 가운데 건강과 미용을 강조하는 비타민 음료는 고공행진을 하고 있다. 업계에 따르면 현재 전체 비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데, 이 중 비타민 음료의 효시인 광동제약의 󰡐비타500󰡑은 2004년 700억 원의 매출을 올리면서 비타민 음료 시장에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다.

건강 기능성 드링크인 비타500은 2001년에 선보여 󰡐비타민을 먹지 않고 마신다󰡑는 󰡐발상의 전환󰡑이 성공으로 이어진 대표적인 제품이다. 비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발한 것이다.

비타500 한 병에는 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹은 것 같은 비타민C를 함유하고 있다는 광동제약의 선전이 주효했다. 번거로운 비타민 섭취를 일거에 해결해준 데다 드링크여서 흡수가 빠르다는 점이 소비자를 움직인 것이다. 또 의약품으로 분류되는 정제나 과립제와 달리 약국은 물론 슈퍼, 편의점, 사우나, 골프장 등 유통채널을 다양화한 점도 한 몫 했다. 게다가 󰡐카페인 없는 국내 최초로 마시는 비타민 음료󰡑라는 마케팅 전략은 웰빙 트렌드와 함께 틈새시장을 빠른 속도로 파고들었다.

광동제약에 의하면 비타500은 2001년 50억 원, 2002년 1백억 원, 2003년 270억 원의 매출을 올렸다. 2004년에는 월 4천만 병 판매와 함께 700억 원 이상의 매출고를 기록했다. 극심한 불황 속에 4년 연속 100% 이상 고성장을 기록한 셈이다. 하지만 비타민 음료시장이 커지면서 음료업체마다 기능성 제품을 속속 내놓고 있다. 마시는 비타민이 󰡐박카스󰡑로 대표되는 자양강장 드링크제품을 위협하며 기능성 음료시장의 지각변동을 꾀하고 있는 것이다.

롯데칠성음료는 2004년 3월 󰡐비타 파워󰡑를 출시, 첫 달에만 3억 원 어치를 판 데 이어 6월에는 12억 원의 매출을 기록했다. 해태음료는 같은 해 11월 비타민과 아미노산이 함유된 󰡐비타미노󰡑를 선보이고 젊은 층을 공략하고 있다. 이 외에도 조선무약의 비타800, 삼진건강의 비타900, 동화약품의 비타1000, 일화의 비타2000, 고려양행의 비타파워500, 종근당의 비타포유, 보령제약의 비타플러스, 일양약품의 비타헬시,

태그 SWOT 분석, 비타500, 마케팅분석

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.