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[대학국어] 여학생 패션상품 구매성향 미치는 영향

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:208873)

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목차


제 1 장 서론


제 1절 연구의 필요성

제 2절 연구의 목적

제 3절 논문의 구성


제 2 장 이론적 배경


제 1절 패션관련개념
1. 패션
2. 스타일
3. 디자인

제 2절 구매성향 관련개념
1. 구매성향
2. 구매성향에 영향 미치는 영향변수


제 3 장 연구문제 및 연구방법


제 1절 연구문제

제 2절 연구방법

제 4 장 결과 및 논의

제 1절 인구통계 영향변수
1. 학년
2. 용돈
3. 거주형태

제 2절 사회 심리적 영향변수
1. 패션라이프 스타일
2. 소비성향
3. 자기이미지

제 3절 점포선택 관련 구매관행 변수
1. 쇼핑동기
2. 구매제품 유형
3. 수입 브랜드 선호


제 5장 결론

제 1절 요약 및 결론
제 2절 연구의 한계 및 제언


본문내용

제 1 장 서 론


제 1 절 연구의 필요성


인간은 언제부터, 무엇 때문에 나뭇잎으로 몸을 가리고, 몸에 색칠이나 문신을 하고, 가죽이나 천, 장신구등으로 몸을 꾸미기 시작했을까? 그 기원과 역사에 대해서는 관점에 따라 여러 가지 설이 존재하는데, 이것이 패션의 시작이라고 할 수 있겠다. 현대의 패션은 단순히 신체보호나 신체장식의 기능만 갖는 것이 아니라 정치적․경제적․사회적 현신을 반영한다(유태순,1999).
우리나라의 초기 패션시장의 규모는 매우 미흡했으나, 지금은 이미 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 인터넷 쇼핑, 홈쇼핑 등 새로운 형태의 시장이 등장하면 시장의 형태는 ‘구매자 시장(buyer's market)’으로 변화하였다(김지연,2005). 시장의 규모가 커지고 상품이 다양화됨에 따라서 소비자들은 다양한 구매 성향을 보이게 되었고, 과거의 획일화된 구매 성향에서 벗어나 자아실현, 정신적 욕구 충족 및 개성화 요인 등을 반영하는 합리적이고 독특한 구매 성향을 만들어가고 있다(이영미, 이옥희,2002). 1990년대 초부터 패션 기업들은 치열한 경쟁에서 생존하기 위해서는 고객욕구를 충족시킬 수 있는 디자인 개발과 경쟁사와 차별화된 점포 디스플레이, 판매원 서비스, 신용판매 등 고객지향적인 마케팅만이 최선의 방법임을 인식하게 되었다(임숙자,신혜봉,김혜정,이현미,2001). 이에 따라서 ‘소비자 구매성향’에 대한 연구(김민정,2007;박지은,2006)와 ‘패션 마케팅’ 대한 연구(임숙자,2001;박성희,2007;김수영,1999)등이 다양하게 이루어지고 있다. 이러한 연구는 소비자의 구매성향에 영향을 미치는 변수를 찾아내어 적절한 패션 마케팅 전략을 세우는데 도움이 된다.

참고문헌

김민정(2007), 여성 소비자의 정보탐색 유형별 화장품 구매성향 연구, 서울대학교 대학원.
김지연(2005), 패션상품의 관계마케팅, 한국학술정보(주).
김현숙(1991), 패션 점포의 이미지에 따른 유형화 연구, 서울대학교 대학원.
문희강(2007), 패션상품 구매 시 고객충성 대상의 다차원적 구조와 관계본질 연구, 서울대학교 대학원.
유태순(1999), 패션과 여성, 학지사.
이영미․이옥희(2002), 직장여성의 쇼핑성향과 의복구매특성에 관한 연구, 대한가정학회지.
이윤영(2007), 문헌고찰을 통한 백화점 이용 패션상품 소비자의 특성 연구, 서울대학교 대학원.
이혜영(2007), 소비자의 구매의사 결정단계에 따른 패션 브랜드의 마케팅커뮤니케이션 효과, 서울대학교 대학원.
임숙자․신혜봉․김혜정․이영미(2001), 패션마케팅과 소비자 행동, 교문사.
Venfamin D. Zablocki & Rosabeth Moss Kanter(1976), The differntiation of Life-styles, Annual Review of Sociology.




태그 구매 쇼핑, 구매성향 성향, 소비자 패션, 연구 쇼핑성향, 스타일 영향변수

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