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fileicon[마케팅] 싸이월드 `홈2`를 중심으로 한 마케팅 전략

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소개글

[마케팅] 싸이월드 `홈2`를 중심으로 한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차


목차


§서론
1. 주제 선정이유 및 배경


§본론
2. 성숙기 싸이월드의 특징
3. 성숙기 싸이월드의 문제점
4. ‘홈2’를 중심으로 한 마케팅 전략


§결론
5. 연구의 의의 및 한계

본문내용

§서론

1. 주제 선정이유 및 배경

컴퓨터를 켜자마자 우리는 싸이월드에 자동적으로 들어 가게 된다. 오늘은 미니홈피 방명록에 어떤 글이 쓰여 있을까? 클럽에는 어떤 새 소식이 올라왔을까? 하는 궁금증에 습관적으로 우리는 싸이월드에 접속하게 된다. 이런 싸이월드의 회원 수는 지난 2월 2천만 명을 넘었다. 개인 미니홈피의 개수도 2천만 개가 넘는다. 회원 수 2천만 명에 이른 싸이월드는 '네이트 온'과의 연동을 통하여 현재 인터넷 유저들의 사이에서 최고의 커뮤니케이션 수단으로 자리 잡은 것은 분명하다. 그런데 싸이월드의 서비스가 성숙기에 접어들게 되면서 신규 회원 수는 물론이고 기존 회원들인 실제 사용자수와 사용시간 또한 감소하고 있다.
또한 싸이월드와 비슷한 1인 미디어 서비스인 블로그를 제공하고 있는 네이버의 회원수가 2천3백만 명을 넘어서 싸이월드를 조금 앞서고 있는 실정이다. 특히 네이버는 디지털 아이템인 1만 여종의 스킨과 60여종의 폰트 등을 무료화 하고 있다. 이에 반해 싸이월드는 디지털 아이템을 유료화 하고 있어 네이버 블로그와 가격 경쟁에서 밀리고 있기 때문에 시장경쟁에서 이길 수 있는 새로운 마케팅 전략이 필요하다고 생각한다. 이밖에도 싸이월드가 기존에 제공하고 있는 서비스에 대한 관리도 필요하다. 이처럼 우리 조는 더 이상 시장점유율을 확대하기 어려운 성숙기 싸이월드의 서비스 조사를 바탕으로 그에 맞는 효과적인 마케팅 전략을 연구하여 제시하고자 한다.

태그 싸이월드 홈, 서비스 성숙기, 마케팅 미니홈피, 홈 아이템 홈피

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