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소개글

[마케팅] 샴푸 제조업에 대한 산업분석과 미쟝센 브랜드의 제품,마케팅적 전략제시에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론







󰊱 기업소개








1.(주) AMOREPACIFIC 소개







󰊲 선정산업 및 선정브랜드






1. 선정산업










2. 산업분류










3. 선정브랜드














Ⅱ. 본 론







󰊱 환경분석









1. 외부환경분석











(1) 거시환경분석








(2) 미시환경분석









2. 내부환경분석








󰊲 시장세분화 및 표적시장 선택





1. 마케팅 목적






2. 시장세분화









3. 표적시장 선택









4. 포지셔닝








󰊳 제품적 ‧ 마케팅적 목표 전략





1. 논의된 목표 전략






2. 제품적‧마케팅적 목표전략 선택





󰊴 Marketing Mix 전략







1. 제품(product)전략








2. 가격(price) 전략








3. 유통(place)전략








4. 판촉(promotion)전략








5. 커뮤니케이션










Ⅲ. 결 론














※ 참고문헌 ※




※ 후 별첨 ※





본문내용

Ⅰ. 서 론





'난 안되겠니 이생에서 다음 생에선 되겠니 약속한다면 오늘이 끝이라도 두렵지 않겠어. my love' 이 노래를 들으면 누구든 2004년 드라마 ‘발리에서 생긴 일’ ‘ 발리에서 생긴 일’ : 2004년 1월 3일부터 2004년 3월 7일까지 SBS에서 방영된 인기드라마로 최문석 연출, 김기호 극본으로 제작되었으며, 청춘스타 조인성, 하지원, 소지섭 등이 출연하여 많은 화제를 모았다. 특히, 드라마 마지막의 조인성과 하지원의 아쉽게 이루지 못한 사랑이 시청자들의 관심을 끌었다.

을 떠올릴 수 있을 것이다. 그리고 그와 함께 조인성과 하지원의 이루어지지 못한 사랑도 기억할 것이다. 다음 생에서 이루자던 그들의 사랑은 드라마가 끝나고 얼마 지나지 않아 '미쟝센 펄 샤이닝 샴푸'의 광고를 통해 이어졌다. 지금은 여성모델은 바뀌었지만 조인성과 하지원이 출연한 두 편의 광고를 통해 본 둘의 사랑은 여전히 현재 진행형인데, 특이하게도 광고에서 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸는 사랑을 이어주기보다 오히려 방해하는 요소이다. 여자에게 진주는 더 이상 보석이 아니라고 생각하는 하지원, 그런 그녀에게 눈치 없이 진주목걸이를 선물하는 조인성. 아니 대체 누가 진주목걸이를 선물하는 8등신의 남자를 마다하겠는가. 진주가 들어간 펄 샤이닝 샴푸를 사용하는 그녀이기에 가능한 얘기이다.
2005년 제13회 대한민국마케팅대상에서 신상품 부문 베스트 명품상으로 선정된 ‘미쟝센’은 단숨에 프리미엄 샴푸시장에 차별화된 마케팅 전략을 보이며 최고가의 프리미엄 샴푸로서 입지를 굳혀나갔다. 편의품으로 인식되었던 샴푸시장에서 프리미엄 샴푸라는 고급제품으로 시장과 제품의 차별화된 포지셔닝 전략을 실행하여 출시 10개월 만에 시장점유율 8%를 기록한 태평양 ‘미쟝센 펄샤이닝’은 프리미엄 샴푸계의 떠오르는 강자로 도약하고 있다. 후발진입 상품으로 이렇게 놀라운 성과를 거둘 수 있었던 것은 소비자 needs 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화된 커뮤니케이션으로 새로운 기회를 창출한 점에서 그 성공 원인을 찾을 수 있다. 이러한 단기간의 높은 브랜드 이미지의 고취와 높은 시장 점유율은 프리미엄 샴푸시장 이라는 새로운 시장기회를 포착한 (주)태평양의 전략이 잘 통했다고 할 수 있을 것이다.

참고문헌


▷ 서적
경영학원론, 2003년, 박영사, 서남수․이규헌 저
인적자원관리, 삼영사, 김성국 저
전사적 관점의 마케팅, 2007, 학현사, 이수동․박상준․김주형․이형재 저


▷ 매거진 및 신문 기사 자료
Forbes Korea, 2006년 6월, 7월호
한국경제 2006-04-13
매일경제 2006-05-28
파이낸셜뉴스 2007-05-23
매경이코노미 2006-07-08
머니투데이 2007-06-27
파이낸셜뉴스 2007-10-26


▷ 인터넷 홈페이지 자료
www.amorepacific,co,kr - (주)태평양 홈페이지
www.sulwhasoo.co,kr.
www.iope.co.kr
www.WWD.com/beauty



태그 샴푸 시장, 제품 브랜드, 소비자 프리미엄, 샴푸시장 화장품, 미쟝센 마케팅

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