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fileicon[외식산업경영] 브랜드 리뉴얼

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2008.08.22 / 2008.08.23
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소개글

[외식산업경영] 브랜드 리뉴얼에 대한 자료입니다.

목차

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정이유?

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 리뉴얼 정의
2. 브랜드 리뉴얼 형태
3. 브랜드 리뉴얼 타이밍과 유형
4. 브랜드 리뉴얼 사례

Ⅲ. 결론
1. 브랜드 리뉴얼의 어려움과 성장 가능성

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 이유

소비 트랜드와 소비욕구의 변화, 사회 경제적 시장 환경 변화, 경쟁 환경 변화, 기업 내부 환경 변화, 정책 변화에 따라 브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시해야 합니다. 잘 기획한 브랜드도 가만히 두면 외부적 환경 요인에 의해 상대적으로 뒤처지는 현상이 발생되기 때문입니다. 실제로 ‘초코파이', ‘박카스', ‘코카콜라' 등과 같은 대표적인 장수 브랜드들은 소비자들이 인지하지는 못하지만 오랜 기간에 걸쳐 주기적으로 맛, 디자인 등을 꾸준한 리뉴얼 해 지금의 위치를 고수하고 있는 것으로 알고 있습니다.
또한 제가 예전에 아르바이트했던 (구)자바커피는 브랜드 네임부터 시작하여 소비자 층 타겟을 변경하고 인테리어에 변화를 주어 리뉴얼 하는 상황을 경험하게 되었습니다. 이로 인해 궁금증이 유발되어 외부적인 환경변화에 따른 마케팅 방법엔 어떤 것들이 있는지 자료를 찾아보다  브랜드 재 활성을 목적으로 하는 마케팅 방법 중 하나인 브랜드 리뉴얼에 대하여 좀 더 자세히 알아보고자 주제를 선정하게 되었습니다,.


태그 브랜드 리뉴얼, 커피 이미지, 자바커피 소비자, 자바 시장, 전문점 변화

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