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소개글

[마케팅] 삼성 애니콜 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차


-선정 기업과 브랜드 : 삼성 휴대폰 애니콜
-보고서 구성
1. 서론
애니콜 선정 동기&브랜드 설명
2. 본론
1)거시환경 분석
2)미시환경 분석(SWOT)
3)시장 세분화 전략(STP)
4)마케팅 분석(4P Mix)
5)성공요인 분석
6)문제점 및 해결방안
3. 결론
결론 및나아가야 할 방향

본문내용

1. 서론 - 애니콜 선정 동기 및 브랜드 설명
서론에서는 셀 수 없이 많은 기업과 브랜드 중 삼성의 애니콜을 선정하게 된 이유와 애니콜이라는 브랜드에 대해서 설명하도록 하겠다. 서론에서 이 같은 요소들이 거론되어야 하는 이유는 어떤 특정 기업을 선정했다는 것은 그 기업이 타 기업과는 다른 특징을 가지고 있다는 것을 전제로 하며, 따라서 애니콜을 선정하게 된 합당한 동기나 이유가 전제되어야 뒤에 있을 SWOT, STP분석들이 선정 동기와 분석 목적에 부합되어 그 의미가 부여되기 때문이다. 결론적으로 애니콜을 선정하게 된 동기를 밝히고 브랜드 애니콜을 설명함으로써 앞으로 있을 시장과 마케팅 분석의 목적과 취지를 살리고, 기업선정의 동기에 정당성을 부여하고자 하는 것이다.
애니콜은 본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동통신산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰이었다. ‘한국지형에 강하다’라는 마케팅 전략으로 과거에 내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토로라 아성에 도전한 애니콜은 결국 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다. 특히 삼성전자가 휴대폰 시장에 진입할 당시 시장은 모토로라가 70%에 육박하는 시장 점유율로 독점하고 있다는 점에서 눈길을 끈다.

태그 애니콜 휴대폰, 브랜드 마케팅, 삼성 시장, 제품 디자인 삼성전자

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