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fileicon[마케팅사례연구] 싸이월드 마케팅전략

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소개글

[마케팅사례연구] 싸이월드 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 싸이월드 선정이유

1. 프리챌의 몰락(커뮤니티 서비스의 유료화)

2. 싸이월드의 성장

3. Social Networking

4. 기존연구의 다양성 부족
Ⅱ. 환경 분석

1. 사회․문화적 분석


1.1. 생활 행태 분석


1.2. 인터넷 이용 분석


1.3. 문화 트렌드 분석

2. 경쟁사와의 비교 분석


2.1. 네이버


2.2. 다음
Ⅲ. 싸이월드 소개

1. 싸이월드는?

2. 싸이월드의 비전

3. 싸이월드 연혁
Ⅳ. 운영 전략

1. STP 분석

2. 사업 분석

3. SWOT 분석

4. 마케팅 활동 상황
Ⅴ. 차후 마케팅 전략

1. 가상세계 구현을 통한 수익모델 개선

2. 문화마케팅 강화

3. Glocalization
Ⅵ. 결론
Ⅶ. Reference

본문내용

Ⅰ. 싸이월드 선정이유
1. 프리챌의 몰락 (커뮤니티 서비스의 유료화)
프리챌은 2000~2002년 동안 커뮤니티 사이트로서 최고의 명성을 누렸다. 2002년 5월에는
하루 방문자 수가 200만명에 육박하는 등 엄청난 상승세를 보이다가, 2003년에는 그
수가 지난해의 절반인 100만명 수준으로 감소하였으며, 2005년에는 40만명 정도로 그
명맥만 유지하는 정도였다. 그나마 최근에는 동영상 서비스를 통해 100만명 이상의 하루
방문자 수를 기록하고 있다. 잘나가던 프리챌이 이처럼 몰락하게 된 원인은 서비스에
대한 성급한 유료화에 있었다. 당시 프리챌은 매우 편리하고 유용한 커뮤니티 서비스를
제공하였지만, 사용자들은 돈을 지불하면서까지 서비스를 이용하고 싶지는 않았던
것이다. 프리챌의 이 같은 유료화 전략 실패는 다른 커뮤니티 사이트에도 유료화에 대한
큰 경각심을 일깨워 주었다. 프리챌에서 빠져나간 사용자들은 다른 커뮤니티 사이트로
몰리게 되었고, 싸이월드도 그 중 하나였다. 오늘날 싸이월드는 커뮤니티 사이트의
대표주자가 되었지만, 당시 프리챌의 전략이 실패하지 않았다면 현재 싸이월드의
미니홈피는 프리챌의 개인홈페이지 서비스가 대신하게 되었을지도 모른다.

2. 싸이월드의 성장

참고문헌

■ 책 - 싸이월드는 왜 떴을까? (사이좋은 사람들의 7가지 성공 방정식), 채지형,
제우미디어
■ 전문자료 - 싸이월드를 통한 커뮤니티 사례연구 - 김종훈, 제주교육대
한국방송광고공사 - 2006 소비자 행태 조사 연례보고서
■ 기고 - 싸이월드 해외진출 원년을 돌아보며 - 박인환, sk communications
경영전략실장
■ 웹사이트 - 싸이월드 관련 이미지 - http://image.search.naver.com/
싸이월드 관련 뉴스 -
http://news.naver.com/main/main.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105
싸이월드 연혁 - http://corp.nate.com

태그 싸이월드 서비스, 커뮤니티 인터넷, 싸이 사용자, 블로그 사이트, 월드 미니홈피

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