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소개글

[마케팅] 신제품아이디어 개발제안서에 대한 자료입니다.

목차

☀ 신제품아이디어 개발제안서

1. 아이디어 창출

2. 아이디어 심사

3. 제품 컨셉개발

4. 전략개발

5. 사업성 분석

6. 상품화

본문내용

1. 아이디어 창출
★ 음료시장 트랜드 분석
99년 이온음료(예,2%), 2000년 곡물,과즙음료(예, 아침햇살, 초록매실),2002년 스포츠 음료(월드컵 특수), 2003년도의 퓨레과즙(예, 델몬트 망고)에서 2004년 50%과즙쥬스 (예, 제주감귤, 토마토 쥬스), 2005년 기능성 음료 (예, 비타500) 2006~2007년 차음료 (예, 17차)로 트랜드가 이동해왔음.
우리 델몬트사는 2008년 9번째 과일로 망고스틴을 정하고, 건강과 맛을 중시한 과일음료로 퓨레과즙을 통해 대중성과 매출액에 초점을 맞추어 출시하기로 기획.
2. 아이디어 심사


★ 과일음료 대세 (현 음료시장) -> SBS TV 2007-07-17 방송내용

음료수 종류가 다양해진 만큼 음료시장도 경쟁이 치열한데요.
그렇다면, 올해 상반기에는 어떤 음료들이 많이 팔렸을까요.
생수는 110억 원어치가 팔렸고 탄산음료는 103억 원에 머물렀습니다.
2005년부터 생수와 탄산음료의 매출 간격이 좁아지더니 올해 처음 역전된 것입니다.

전체 판매 1위는 과일음료가 차지했습니다. 260억 원어치가 팔렸는데요.

이렇게 탄산음료 판매는 줄고 생수나 과일음료 매출이 늘고 있는 것은 당연히 건강에 대한 관심이 높아졌기 때문이겠죠.


★ 열대과일 망고스틴을 통해 오렌지&기존망고음료에 식상한 소비자 입맛 공략

시장의 절반 이상을 오렌지 주스나 기타 열대과일 제품들이 차지하고 있지만 요즘에 들어서 차음료 시장의 확대로 많이 축소되고 있는 실정이다.
그렇지만 음료의 주소비층인 10대,20대 소비자들을 대상으로 충분히 시장성과 매력도가 높은 아이템이라 생각할 수 있다.

이처럼 오렌지 주스와 기존 열대과일 중심의 시장에 식상한 소비자들이 뭔가 새로운 맛을 원한다는 데 주목했을 때 현재 출시중인 망고음료에 이어 새롭게 선보일 망고스틴은 독특한 향과 특히, 건강을 고려한 웰빙과일음료로서 충분히 매력적이라고 파악할 수 있다. 동남아 해외 여행객 증가로 열대 과일에 대한 인지도가 높아지고 있는 것도 출시의 요인이라 할 수 있다.

태그 망고스틴 음료, 과일 시장, 열대과일 개발, 음료시장 제품 소비자

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