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fileicon[커뮤티케이션이론] 대부업 광고와 연예인 광고모델간의 인지부조화

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소개글

[커뮤티케이션이론] 대부업 광고와 연예인 광고모델간의 인지부조화에 대한 자료입니다.

목차

1. 문제제기
2. 연구목적
3. 이론적 논의
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론
7. 참고문헌

본문내용

인지부조화이론(cognitive dissonance theory)

- 한 개인이 가지고 있는 두 개의 인지요소가 조화를 이루지 못하면,
이것이 부조화라는 긴장상태를 일으키며, 마음을 불편하게 해서
그로 하여금 조화관계를 회복하기 위해
동기를 활성화한다고 보는 이론 (Festinger, 1957)

- 인지부조화(cognitive dissonance)
인지요소들간에 부조화 관계가 발생하면 태도나 행동의 일관성이
없어지게 되기 때문에 느끼게 되는 불안상태

- 인지부조화 발생시



관여도 (degree of personal relevance)

- 어떤 대상에 대한 관련성이나 중요성을 지각하는 정도
고관여(high involvement)/ 저관여(low involvement)






참고문헌

허행량 (2003). 광고상표와 유명인 모델에 대한 인지부조화가
광고효과에 미치는 효과.
허행량 (2004). 소비자의 유명인 모델과 상표에 대한 인지부조화가
광고효과에 미치는 영향. 『광고학연구』, 제15권 3호.
금융감독원(http://www.fss.or.kr)
한국언론재단(http://www.kinds.or.kr)

태그 유명인 광고효과, 광고 유명, 부조화 효과, 대한 모델 수용자

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