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fileicon[마케팅조사] 애플 아이폰(i-Phone)의 한국시장 진출 전략

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소개글

[마케팅조사] 애플 아이폰(i-Phone)의 한국시장 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차


목 차

1. 조사배경
2. 조사문제의 규명
3. 조사설계
4. 조사과정
(1) 2차 자료
1) 휴대폰 시장
2) i-Phone
(2) 1차 자료
1) Focus Group Interview
2) Survey
5. 전략적 시사점
6. 결론

본문내용

1. 조사배경
애플의 차세대 스마트폰인 아이폰(i-Phone)의 출시가 당초 예정대로 6월 중에 이루어질 전망이다.
로이터통신은 아이폰을 미국시장에 독점 판매하는 이동통신 사업자 AT&T가 제품 출시 시기를 공식 확인했다고 7일(현지시각) 보도했다.
AT&T의 랜달 스티븐슨 최고운영책임자(COO)는 "제품 테스트가 만족스럽게 진행되고 있다"며 "아이폰은 6월말께 출시될 것"이라고 자신했다. 스티븐슨 COO는 현재까지 100만명 이상의 고객들이 아이폰 구입의사를 나타냈지만, 최초 공급물량이 몇 대가 될 지는 아직 알 수 없다고 말했다.
애플의 스티브 잡스 CEO는 올해 1월 아이폰을 선보이면서 6월부터 제품 판매가 실시될 것이라고 밝혔다.
[출처 : 디지털타임스 2007-04-09]


미국의 경제뉴스이자 세계적 권위를 인정받고 있는 Business Week에서 3년 연속 최고의 혁신 기업에 선정, 지금까지 가장 빠르게 많이 팔린 뮤직 플레이어인 i-Pod의 기업.
(주)Apple (이하 애플)은 그 명성에 걸맞게 우리에게 혁신적이고, 좋은 브랜드 인지도를 가진 기업으로 인식 되어 있다. 애플의 CEO인 스티브잡스가 돌아와서 MP3플레이어인 i-Pod 의 대성공을 이루었고 그로인해 i-Pod과 동시에 애플의 이미지도 상승하게 되었다.
이렇게 혁신적이고, 뛰어난 디자인의 좋은 제품을 제공하는 애플에서 휴대폰 시장에 진출을 하겠다는 발표를 하게 된다. 그것이 바로 i-Phone 이다.
아이폰 제품은 아직 출시되지 않았다. 그렇지만 스티브 잡스의 프리젠테이션을 통해서 그 디자인과 성능 등이 대중에게 공개가 되었고, 사람들은 ‘역시 애플이다’ 라는 긍정적인 반응을 보이고 있다고 한다.
스티브 잡스는 아이폰을 혁신적인 휴대폰, 터치 컨트롤러의 와이드 스크린 아이팟, 데스크톱 PC급의 인터넷 서비스를 지원하는 통신기기를 결합한 제품이라고 정의하고, "오늘 우리는 전화기를 재창조할 것"이라고 선언했다. 잡스는 또 회사 공식명을 `애플 컴퓨터'에서 `애플'로 변경한다고 밝혔다.
아이폰의 공개 이후, 나스닥 시장에서 애플의 주가는 전날보다 7.10달러(8.31%)오른 92.57달러를 기록, 회사 역사상 최고치를 기록했다. 시간외 거래에서도 0.19달러 상승했다.

태그 휴대폰 iPhone, 아이폰 Phone, 대한 브랜드, 디자인 애플, 소비자 시장

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