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소개글

[경영학] kt&g 분석에 대한 자료입니다.

목차


1. Kt&g 소개

2. 국내 담배 시장의 현황

(1) 국내 담배 시장의 규모

(2) 국내 시장 현황과 KT&G의 현재 위치

3. 기업 및 시장분석

(1) 외부 환경 분석

(2) 담배시장세분화

(3) SWOT 분석

4. 경쟁사 분석

5. 결론


본문내용


2. 국내 담배 시장의 현황

세계적으로 볼 때 ‘글로벌 빅3’로 불리는 BAT(British American Tobacco), 필립모리스, JTI(Japan Tobacco International)가 유독 고전하는 나라가 바로 한국이다. 각 사의 대표 제품인 던힐, 말보로, 마일드세븐을 상대로 선전하고 있는 것이다.
시장개방 이후 1%대에서 시작한 외국산 담배의 시장 점유율은 꾸준히 증가해 1995년 처음 10%대, 2002년 이후 20%대를 넘어섰다. 외국산 담배의 시장점유율이 20%를 넘어섰다면 적지 않은 수치라고 할 수 있겠지만 세계적 추세와 비교해 보면 얼마나 낮은 수준인지 확인할 수 있다.
어느 나라든 시장개방 10년이면 외산담배 점유율이 30%는 훌쩍 넘는다는 것이 담배 시장의 상식이다. 2000년, 2001년 기준으로 볼 때 각국의 외국산 담배 시장점유율을 보면 이탈리아 70%, 프랑스 69%, 스페인 56%, 터키 31%에 이른다. 선진국 후진국 가릴 것 없다. 글로벌 빅3의 첨단 마케팅 전략과 엄청난 물량공세에 토종 담배회사가 무너지는 것이다. 빅3 중 하나인 JTI가 있는 일본도 예외는 아니어서 30%를 외국산 담배회사에 내주었다. 이런 점에서 KT&G의 20%대 초반 방어율은 세계적으로도 유례가 없는 경이적인 기록이다.

(1) 국내 담배 시장의 규모

2003년의 국내 담배 시장규모는 978억 개피, 금액으로 7조원에 이르며 이 가운데 국산담배 점유율은 744억 개피(5조4천억원)이고 나머지는 외국산 담배가 차지하고 있다.
한편, 전 세계적으로 약13억 명이 흡연을 하고 있으며, 우리나라 흡연인구는 약 1천200만 명으로 OECD국가 중 흡연율 1위에 올라있다.
현재 국내 담배 시장 규모는 약 3조 원(순매출 기준)으로 흡연율은 장기적으로 감소추세지만 고가(프리미엄)제품은 계속 확대되고 있다.


태그 담배 시장, 점유율 국내, 흡연자 브랜드, 한국 이미지, KTG 시장점유율

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참고 잘 했습니다. :)
dlgml*** (2010.01.31 11:14:15)

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