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fileicon[다국적기업론] 농심신라면의 중국진출 성공사례

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소개글

[다국적기업론] 농심신라면의 중국진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

목 차

제목 : 농심 신라면의 중국진출 성공사례


Ⅰ.서론

1. 농심 신라면 중국진출 - 기업 선정이유 및 소개

1) 농심 신라면 선정이유
2) 농심 신라면 해외진출 동향
3) 농심 신라면 연혁
4) 중국 농심 신라면 진출 현황

Ⅱ 본론

제 1 절 농심 신라면의 중국진출 배경

1.국내상황
2.중국상황
3.경쟁사분석

제 2 절 합작투자에서 단독투자

제 3 절 시장 공격 전략

1. 측면공격
2. 전면공격
3. 포위공격

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1.농심 신라면 중국 진출 -기업선정 이유 및 소개

1) 농심 신라면 선정 이유

"이 맛이 사나이를 울리는구나"라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심의 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 국내 라면시장 선두를 차지해왔고, 이에 따라 농심의 매출도 지속적으로 증가해왔다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었다. 또한 라면류의 시장 형성이 다른 국가에 비하여 조금 늦은 편이지만, 그 성장 속도 및 성장 가능성은 대단히 클 것으로 전망되고 있다. 1990년부터 본격적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 불과 10년이 채 지나지도 않은 현재, 중국은 이미 년간 라면소비량이 160억언(한국 37.5억원)을 기록하고 있다. 따라서, 무한한 중국 라면시장에서 농심 신라면이 어떻게 자리잡고 있으며, 진출하게 되었는지에대해서 알아보고자 주제를 선정하게 되었다.

참고문헌


<참고 사이트>

농심 홈페이지 www.nongshim.co.kr
농심 중문판 홈페이지 http://cn.nongshim/chi/mail.jsp
康師傅控股有限公司 http://www.masterkong.com.cn/
統一企業有限公司 http://www.uni-president.com.cn/
日淸食品株式會社 http://www.nissinfoods.com.cn/
중국전문가포럼 http://csf.kiep.go.kr/
<참고 문헌>

CHINA MARKETING (김용준 저, 박영사)
한국기업의 글로벌 경영 사례집 (장세진 저, 박영사)
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 (김용준 저, 박영사)
농심의 성공과 글로벌화 (이동기.최진아-KIEP 2007.1)




태그 중국 농심, 시장 라면, 신라면 제품, 중국인 진출, 공장 전략

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좋은자료네요 감사합니다.
lsw8*** (2015.01.03 14:27:21)

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