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fileicon[국제기업 성공사례 분석] (주)더베이직하우스 중국시장 진출 성공사례

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소개글

[국제기업 성공사례 분석] (주)더베이직하우스 중국시장 진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차



들 어 가 기


베이직하우스 기업개요


중국시장 진출동기


진출연혁 및 기업의 해외생산 연혁


더베이직하우스 사업내역


사업규모


생산품목


기계 및 부품 조달방법


현지화 비율 및 내용


생산품 판매지역


현지법인의 자리매김


경영권 위임정도 및 위임내용


중국 시장 사업평가


영업실적과 전반적 사업평가


제품 경쟁력 평가


생산관리 및 노무관리 기법 적정성 여부


현지에서의 성공요인 분석


현지경영의 애로요인 분석


향후 개선방안

본문내용

■ 기업선정이유 : (주)더베이직하우스
“패션은 옷이 아니라, 꿈을 판다”라는 말을 들은 적이 있다. 추측건대, 소비자들이 패션을 통해 자신의 개성을 발견하고, 표현하며 그 과정에서 소비자 개인의 가치가 파생되기 때문일 것이다. 하여 패션업은 단순한 제조업이 아니라 새로운 스타일을 창조하고, 사회적 트렌드를 제시하는 컨텐츠 산업이자 창조 산업이다.
이런 이유에서 “국제기업의 성공사례 분석”이라는 주제 아래 분석 대상을 선정하는 과정에서 가장 먼저 떠 오른 산업이 패션 산업이었다. 그런데, 한가지 특이한 점을 발견할 수 있었다. 대부분의 유통산업이 독점 또는 과점의 형태로 소수의 기업 또는 브랜드가 시장을 장악하고 있는 오늘날, 패션산업만은 여전히 경쟁시장이었다. 매출액 1조원 이상을 기록한 기업이 제일모직 하나로 유일하다. 여전히 재래시장 거래 비율이 높고, 인터넷을 통한 전자상거래의 발달은 특정 브랜드의 시장 장악을 늦추고 있는 원인 중 하나이다.
이러한 특징을 가진 패션 산업 가운데도 눈에 띄는 기업이 있었다. 바로 (주)더베이직하우스(이하 BH)이다. 지난 2001년 설립된 후, 불과 4년만에 유가증권시장에 상장된 BH는 최단기간내 150개 매장확보(01년 1월 런칭이후 35개월 이내), 최단기간내 소매매출 1,000억 돌파(런칭이후 24개월 이내), 최단기간내 소매매출 2,000억 돌파(런칭이후 48개월 이내), 패션업계내 가장 넓은 영업면적 보유(평균 90평 이상), 단일브랜드 최다 상품기획인력 보유(101명(디자이너수 79명)), 중국 상해 시마오 백화점 입점 1개월 만에 “최고매출브랜드” 기록, 중국 영업 개시 후 최단기간 최다매장 확보(04년 12월 이후 현재까지 147개)라는 많은 경영기록을 남기고 있었다. 특히, 세계 유수의 패션기업들이 밀집해 있는 중국에서, 그것도 중국 유통의 핵심이라 할 수 있는 상해 백화점에서, 입점 1개월 만에 세계적 브랜드들을 이기고 최고매출브랜드가 되었다는 사실은 괄목할 만했다.

태그 중국 생산, 브랜드 시장, 현지 매장, 제품 →, 하우스 백화점

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내용이 알차고 자세하게 잘 써놨습니다.
ghost*** (2010.05.05 00:22:44)

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