레포트샵

fileicon[마케팅전략] 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례

이전

  • 1마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례1
  • 2마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례2
  • 3마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례3
  • 4마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례4
  • 5마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례5
  • 6마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례6
  • 7마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례7
  • 8마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례8
  • 9마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례9
  • 10마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례10
  • 11마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례11
  • 12마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례12
  • 13마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례13
  • 14마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례14
  • 15마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례15
  • 16마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례16
  • 17마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례17
  • 18마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례18
  • 19마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례19
  • 20마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례20
  • 21마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례21
  • 22마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례22
  • 23마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례23
  • 24마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례24
  • 25마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례25
  • 26마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례26
  • 27마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례27
  • 28마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례28
  • 29마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례29
  • 30마케팅전략  오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례30

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:207719)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2008.08.19 / 2008.08.20
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
30페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
mslink22
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅전략] 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

<서 론>
1.주제 선정 동기

2. 오리온제과 기업개요

<본 론>

1. 오리온 초코파이의 국내시장 현황

2. 오리온 초코파이의 중국시장 진출

3. 현지투자의 모색

4. 오리온 초코파이의 현지화 전략

<결 론>

1.성공요인

2. 기업 현황 및 향후 계획


본문내용

<서 론>
1.주제 선정 동기

올해로 탄생 35주년을 맞은 ‘오리온 초코파이’는 이제 한국시장내 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 지난 2005년 800억 원을 넘어서 34년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 브랜드로 성장했다.

중국은 1978년 개혁개방 이후 20여 년간 연평균 9%이상의 고도성장을 지속, 2003년 말 교역규모 8,516억$로 세계 4위를 차지하고 있으며 외화보유고에 있어서 일본에 이어 세계2위를 차지하고 있는 나라이다. 즉, 그만큼 앞으로 성장가능성과 투자가치가 충분한 나라이다. 또한 WTO 가입으로 중국 시장에 대한 해외기업들의 진출이 이루어지고 있다. 많은 기업들이 진출하는 만큼 미시적 안목으로 접근하여 중국 시장 진출에 실패하여 퇴출전략을 수립하는 기업도 있지만, 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리 잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 오리온의 초코파이다.

초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.

본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장 전략을 수립하였는지 살펴보고 이에 따른 다국적기업적 시사점을 제시하고자 한다.

참고문헌

1. 김승범, 한국 최고의 브랜드, 흐름 출판사, 2005

2. 김용준, 차이나 마케팅, 박영사, 2004

3. 김중배, 글로벌시대의 경영학, 형성출판사, 2006

4. 이영식, 단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다,
Smart Business, 2006

5. 쉬중엄․장서우웨이․쉬홍 타오 지음 백은영 옮김,
차이나 마케팅, 은행나무, 2006

6. 오리온기업 사업보고서,2006 
7. 매경 이코노미

8. 기업 홈페이지

가. 오리온(www.orionworld.com)

나. 오리온 초코파이(www.chocopie.co.kr)

다. 롯데제과(www.lotteconf.com)

라. 크라운제과(www.crown.co.kr)

태그 초코파이 시장, 파이 중국, 오리온 제과, 초코 동양제과, 브랜드 제품

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.