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fileicon[유통전략] 골목형 재래시장의 다각도 분석을 통한 활성화 방안 제언

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소개글

[유통전략] 골목형 재래시장의 다각도 분석을 통한 활성화 방안 제언에 대한 자료입니다.

목차

목차

제1장 서론
제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구의 대상 및 방법

제2장 재래시장에 관한 분석
제1절 재래시장의 개념 및 역할
1. 재래시장의 개념적 정의
2. 재래시장의 역할
제2절 재래시장의 현황분석
1. 거시환경분석
2. 시장구조분석- M.Porter의 5 Forces
3. 4C 분석
4. SWOT
제3절 재래시장의 문제점
1. 재래시장의 문제징후
2. 재래시장의 문제정의

제3장 활성화 방안 실행 전 선행과제
- 조직적 측면에서의 실효성 획득
제1절 과제의 구체화
제2절 이론적 배경
1. 공공재와 집합재
2. 무임승차의 문제/ 강제성 획득의 문제
3. 집단 규모의 문제
제3절 대안의 제시 및 평가

제4장 재래시장의 활성화 방안
제1절 대안의 제시 및 기대효과 평가
1. 부가가치창출을 위한 종합 방안
2. 약점을 강점으로 (CRM)
3. 일교 일사 일장 운동

제5장 결론
제1절 연구 결과의 요약
제2절 연구의 시사점 및 한계

본문내용

제1장 서 론

제1절 연구의 배경 및 목적

현재 몇몇 재래시장은 선행되었던 정부의 여러 재정적 지원에 힘입어 편의시설 및 노후된 환경 개선 등의 물리적 변화를 이루어 일평균매출액과 일평균고객수 등의 성과에 있어서 개선된 면을 보이고 있다. 지역사회적/경제적 측면에서 재래시장이란 존재의 중요성과 재래시장의 활성화 필요성은 상당수준 인식되었다고 볼 수 있으며, 이러한 인식을 통한 노력의 결과 정부의 지원을 이끌어낼 수 있었던 것이다. 그럼에도 불구하고 시장은 여전히 내외부적인 침체의 위기상황에서 크게 벗어나지 못한 상태이며 시장 상인들 또한 체감하는 성과에 있어선 아직 만족할 만한 수준에 도달하지 못하였다고 말한다. 개선의 노력이 가져다 준 결과는 아직 미흡하다고 볼 수 있겠다. 고객 소비 행동 패턴의 변화 및 이에 따른 대형 할인점의 성장 등의 외부환경의 변화에 대한 보다 근본적인 대응책은 아직 마련되지 못 하였기 때문이다. 이는 경쟁력의 지속적인 약화로 이어지게 되고, 방문 소비자의 감소와 뒤따른 수익성의 악화로 계속되어, 결국에는 시장 내 점포의 생존까지 위협하기에 이르게 될 것이다.
이에 대한 우려에 의하여, 일교일장(一校一場) 운동이 태동하게 되었다. 일교일장 운동이란 하나의 대학과 그 대학이 위치한 지역사회 내 재래시장 하나를 묶어 대학 측에서 재래시장의 활성화 방안을 모색하여 지역사회의 사회적/경제적 발전을 도모하자는 것이다. 이 운동 내에서 서강대학교는 서울시 마포구 망원 1동에 위치한 망원동 월드컵 시장을 담당하게 되었다. 이 연구는 망원동 월드컵 시장을 중심으로 하여 재래시장과 주변환경을 분석하고, 이를 토대로 활성화 방안을 제시하여 일교일장 운동의 의미에 맞게, 지역사회의 발전에 공헌하는데 그 의의와 목적이 있다.
또한 더 나아가, 망원동 월드컵 시장에 대한 연구와 타 재래시장과의 비교분석을 통하여 국내 전체 재래시장에 있어서 어떠한 시사점을 도출할 수 있는지를 확인하여, 이를 적용해 발전적인 방향으로 국내 재래시장을 이끌어 갈 수 있도록 도모함도 연구의 확장된 목적이다.

참고문헌

∙ 서금성, 재래시장 활성화 방안에 관한 연구, 단국대 경영대학원 석사학위논문, 2007

∙ 김수정, 지역 소매유통기관의 경쟁전략, 경상대 경영대학원 석사학위논문, 2006

∙ 안용찬, 재래시장의 활성화 방향과 기대효과-서울시 도심 재래시장을 사례로-, 단국대 도시계획 및 부동산 학과 석사학위논문, 2006

∙ 이정관, 재래시장 상인 조직 활성화 방안을 위한 연구-상인 및 상인조직 의식조사를 중심으로-, 아주대 경영대학원 석사학위논문, 2005

∙ 안경모, 재래시장 활성화를 위한 전자상거래 도입 및 구축방안에 관한 연구, 충주대 경영대학원 석사학위논문, 2005

∙ 문여원, 골목형 재래시장 활성화의 성공 요인 분석에 관한 연구, 서울대 환경대학원 석사학위 논문, 2003

∙ 이춘근, 대구∙경북지역 재래시장의 실태와 육성방안, 대구경북개발연구원, 2003

태그 재래시장 시장, 재래 월드컵, 망원동 활성화, 소비자 문제, 할인점 분석

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