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소개글

[경영학] 크리스피 크림도넛 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

1.기업소개 및 시장현황
2.환경분석
3.자사분석
4.경쟁사 분석
5.국내시장 성공요인
6.향후전략 및 결론

본문내용

기업소개
Krispy Kreme
던킨 도넛의 막강한 시장 점유율 가운데 급속한 성장
“buzz marketing”으로 대중매체 광고 지원 없이 성공
“buzz marketing”으로 대중매체 광고 지원 없이 성공


회사명: 크리스피 크림 사

본사위치: 로스캐롤라이나 주 윈스턴 살렘

설립연도: 1937년

대표: 스콧 리벤굿

소유형태: 상장기업 (뉴욕 증권거래소 KKD)


1937년 7월 13일
7월 13일 최초의 크리스피 크림 도넛 윈스턴살렘 매장에서 판매.
1950년대
도넛 제조 과정의 기계화 / 자동화
사용하는 도넛 제조 과정의 기본.
1973년 8월 16일 설립자 버몬 루도프 사망.
1996년 6월 26일
뉴욕 웨스트 23번가 265번지 크리스피 크림 매장 뉴욕 최초 오픈
2000년 4월 5
크리스피 크림 도넛, KREM으로 나스닥 상장 후 첫 공모
2001년 5월 17일
KKD로 뉴욕증권거래소로 이전 상장
2001년 12월 11일
캐나다 토론토 외곽 온타리오 미시수가에 최초 해외매장 오픈.
2004년 11월 9일
국내 롯데쇼핑㈜과 인터내셔널사업계약을 체결,
2004년 12월 신촌 1호전 오픈.


현재 10개국에서 크리스피 크림을 맛볼 수 있으며
아시아 시장에서는 우리나라의 신촌점에
첫 번째로 도입됨 국내에서는 26개 매장을 운영

태그 Kreme Krispy, Hot Now, U 크리스피, Doughnuts 도넛 분석

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