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소개글

소니의 성장과 위기에 대한 자료입니다.

목차

. Ⅰ. 들어가며

▣ 소니를 빛낸 역대 CEO

Ⅱ. 소니의 성공

1. 배경 - 기술을 중시하는 CEO의 신념
2. 유형 차별화 - 기술의 소니
3. 무형 차별화 - 소니 브랜드의 힘

Ⅲ. 소니의 위기
1. 소니의 1차 위기 – 기술의 위기
2. 소니의 2차위기 – 이데이 혁명의 실패 –
3. 최근의 위기

Ⅳ. 소니가 나아가야 할 방향

자료 출처

본문내용

Ⅰ. 들어가며
‘걸어다니면서도 음악을 들을 수 있다’라는 모토로 전 세계인을 열광케 했던 워크맨을 시작으로 소니는 ‘전자 왕국’을 이루었다. 소니는 오디오, 비디오 등의 전자제품뿐만 아니라 음반, 영화 등의 엔터테인먼트 산업과 금융 산업에 이르기까지 사업 확장을 하해 명성을 유지하는 듯 했으나 오래가지 못하고 서서히 위기를 맞고 있다. 제품의 소형화, 경량화를 목표로 독자적인 기술을 보유했던 소니는 경쟁기업들 간의 기술 격차가 줄어들면서 어려움을 겪게 되었다. 소니는 더 이상 타사 제품과의 차이를 소비자에게 느끼게 하지 못하였고, 디자인 마저 경쟁기업에 비해서 탁월하다 보기 어려워졌다. 2003년 전자왕국 소니에서 네트워크 소니로의 과도기적 상황에서 소니는 유례없이 전자사업 부문에서 대규모의 영업적자를 냈다. 이는 워크맨을 시작으로 소니를 접하며 동경하던 이들에게 충격이 아닐 수 없었다. 소니는 왜 이런 어려움에 처하게 되었는가?
이러한 상황을 극복하기 위해 소니는 앞으로 다가올 유비쿼터스 시대의 주도 기업이 되기 위해 ‘네트워크 소니’라는 청사진을 가지고 하드웨어분야인 전자제품에서 소프트웨어분야인 컨텐츠로의 통합을 시도를 하고 있다.
본 보고서는 과거 성공한 소니의 제품과 핵심 역량을 바탕으로 소니의 성공요인을 분석한 뒤, 현재 쇠락한 소니의 위기를 제시하고, 앞으로 정보통신과 멀티미디어로 대표되는 디지털 네트워크 시대를 맞아 소니가 나아가야 할 방향에 대해 제시하도록 하겠다.

참고문헌


1. 도 서
 SONY의 이데이 혁명
–다타이시 야스노리 지음-
 소니, 할리우드를 폭격하다: 오가 노리오 회장의 50년 경영일지
-오가 노리오 지음-
 소니의 야망: 디지털 네트워크로 세계를 제패하다.
-Asakura, Reiji지음-
 소니를 지배한 혁명가 = Revolutionaries at Sony
-아사쿠라 레이지 지음-
 소니 침몰
-미야자키 타쿠마 지음-
 소니의 ‘브랜드 왕국’ 재건은 가능한가
-라이터스 편집부 지음-

2. 논문 & 전문 자료
 세계적 굴뚝이업 소니의 디지털 혁명
 소니와 마케팅 전략
 외국 CEO가 이끄는 소니
-삼성 경제연구소 신형원 수석연구원-
 소니전지의 리콜 사태에서 배우는 교훈

3. 참고 웹페이지
 소니코리아(http://www.sony.co.kr)
 글로벌소니홈페이지(http://www.sony.net)
 삼성경제연구소(http://www.seri.org)
 전자신문(http://www.etimesi.com)

태그 소니 브랜드, 기술 제품, 모리타 기업, 이데이 사업, 이부카 세계

자료평가

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필요했는데 잘보고 참고 합니다.
go*** (2009.12.01 23:27:10)

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