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소개글

리복 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

I . 광고 컨셉
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 소비자에 대한 이해
4. Team Ideation

II . 광고 컨셉의 표현
1. I am What I am
2. 표현 방식
3. 스토리보드

본문내용

I. 1. SWOT 분석

오랜 경험
우수한 기술력

.
.
.
신규브랜드의 진입
나이키의 사업 확장

.
.
I. 3. 소비자에 대한 이해

<표1>에 품질이나 디자인에 있어서 나이키와 아디다스가 거의 압도적인 선호도를 보이는 것을 알 수 있다. 그러나 리복은 품질과 디자인에서의 인지도가 현격하게 낮은 수준임에도 불구하고 가격에 있어서는 아주 높은 선호도를 보이는 것을 볼 수 있다. 이 통계자료를 통해 알 수 있는 것은 소비자들이 리복을 타 브랜드에 비해 상대적으로 저렴한 가격대로 형성되어 있는 브랜드로 인지하고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 강점을 극대화하고자 이전에 언급했던 포지셔닝을 중저가로 설정하여 타사와의 차별화를 모색하였다.

태그 am 스토리, 스토리보드 I, 광고 II, 보드 STP what

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johs*** (2009.12.09 00:50:10)

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