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소개글

[마케팅] 진로 소주 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. 진로 소주의 사업기회와 위협 요소
3. 시장분석
4. SWOT분석
5. 마케팅 전략 방향 도출
6. 마케팅 믹스 설계

본문내용

환경분석
인구 통계적 환경
여성과 신세대의 본격적인 술 소비 시장 참여,부드러움을 강조한 술에 대한 욕구가 증가
사회, 문화적 환경
웰빙 트랜드,
한국 소주 문화의 변화 :‘많이 마시고 취하자' -> 적게 마시고 즐기자.
경제적 환경
장기 불황으로 인한 소주 소비 정체:경기 침체가 장기화되면서 소주의 소비량도 감소
정치적, 법적 환경
정부의 주세 개편
광고 금지
주류 판매제한
음주 예방 홍보 캠페인 시행

.
.
시장 분석
우리의 표적시장인 익산시의 진로소주의 점유율은 50%정도로 전국적인 평균하고 비슷.
이유 : 지역소주회사인 하이트 소주의 점유율이 30%정도를 차지, 두산의 처음처럼의 소주의 점유율이 18%정도를 차지
참이슬도 하이트와 비슷한 점유율을 기록, 요즘 들어서 참이슬의 저도화 정책에 따라서 참이슬의 점유율 상승,두산의 처음처럼도 참이슬보다는 낮지만 점점 점유율 상승 추세.

태그 소주 점유율, 환경 분석, 시장 마케팅, 참이슬 홍보 소비자

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