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2008.08.11 / 2008.08.12
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소개글

[온라인 마케팅] [온라인 마케팅]-UCC 마케팅에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

온라인 시대의 온라인 마케팅은 어느 기업에서나 본격적으로 활용하고
있는 추세입니다. 이에 맞추어 가장 대표적인 온라인 마케팅의 성격을 지닌 UCC 마케팅에 대하여 사례를 통해 분석하고 알아보는 자료로 좋을 듯합니다.

목차

1. UCC 성장배경과 특성
2. UCC의 장/단점
3. UCC 현황
4. UCC 마케팅이란?
5. UCC 일반적 분류
6. UCC 마케팅 사례분석
7. UCC 마케팅 전망
8. UCC 마케팅 활용의 TIP

본문내용

[UCC마케팅 정의]
소비자가 자발적으로 생성한 콘텐츠(UCC)를 활용하여 자연스럽게 특정 브랜드나, 제품에 대하여 호의적인 태도형성을 유도하고, 더 나아가 브랜드 충성도를 높여 구매를 유도하는 마케팅이라 할 수 있음

최근 큰 호응을 얻고 있는 이유는 소비자 대 소비자(C to C)의 커뮤니케이션으로 인하여 전달하는 메시지에 대한 신뢰도가 높아 구매로 이어질 수 있는 확률이 높기 때문임 (예:오픈마켓)

마케팅 트랜드 주객전도현상…과거에는 기업이 주도하에 마케팅 활동을 했다면 지금은 디지털 커뮤니티로 집단화된 고객들이 마케팅 주도권을 가지게 되었음을 잘 보여주는 현상이라고 할 수 있음

태그 온라인, 마케팅, ucc, 웹0, 온라인 마케팅

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