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소개글

[디지털 미디어론] 디지털 문화권력의 재독점화 -포털사이트 네이버를 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 시작하며
-최근의 포털 권력화 논쟁

Ⅱ. 네이버 중심의 독점화 양상

1. 한국형 포털사이트 -네이버
2. 네이버의 검색기능
3. 네이버의 뉴스제공 기능

Ⅲ. 맺으며

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 시작하며
-최근의 포털 권력화 논쟁

아날로그 시대의 미디어-주로 매스미디어-는 양방향적인 형태를 띠고 정보전달을 하는 것이 아닌 선형적인 의사소통을 통해 사회 내에서 정보의 생산과 전달이라는 역할을 도맡아왔다. 그러나 기술과 장치들이 발달하고 사회 각 계층의 의견을 수렴할 수 있는 방법이 다양해짐에 따라 정보를 수용하는 수용자들로부터의 피드백이 활발해지게 되었고, 이제 본격적인 디지털 시대로 접어들면서 기존의 수용자들이 일방적인 정보의 수용과 소극적인 피드백만을 하는 것이 아닌 정보 콘텐츠의 직접적인 생산과 전달이라는 적극적인 역할을 맡는 시대가 도래하게 되었다.
아날로그 기술로 운영되는 매스미디어 시대에는, 송신자와 수용자라는 두 개체의 관계를 통해 정보의 송신과 수용이라는 단순한 관계를 형성해왔던 것이 사실이다. 그러나 다매체 다채널 시대, 뉴미디어가 새롭게 도입되고 활동하는 시대에는 더욱 더 다양해진 생산과 소비의 관계를 통해 정보를 만들고 전달하는 과정이 더욱 복잡해졌다고 할 수 있다. 이제 디지털 미디어 시대가 도래 하였고, 그것이 우리가 살고 있는 시대의 변화를 주도하면서 가장 커다란 변화의 모습을 보이는 것이 미디어 상에서의 커뮤니케이션 행태의 변화라고 할 수 있겠다. 기존의 단순한 정보의 생산과 그것을 수용하는 소비자들의 이분법적인 관계에서 벗어나 이제는 기존의 수용자들이었던 대중이 직접 문화 콘텐츠를 창조하고 전달하는 역할을 담당하기도 하면서 지금까지 있어왔던 단순한 정보전달 양태를 벗어나 더욱 더 복잡하고 다양해지는 혼합적인 모습의 미디어 시대가 나타나고 있는 것이다.
UCC로 대표되는 이러한 새로운 창작활동의 결과로 인해 기존에 주로 매스미디어가 가지고 있었던 정보에 있어서의 권력, 사회 문화적인 권력의 형태 또한 다양한 이들에게 넘어가고 있는 것이 사실이다. 예전의 문화 콘텐츠는 주로 매스미디어가 생산해내는 것들이 대부분이었다. 예를 들어 현재도 계속 연재되고 있는 일간신문의 네 컷 만화 같은 경우에는 그 신문에서 주장하고 있는 논지를 압축적으로 보여주면서 정보와 의견의 생산과 전달을 하는 콘텐츠의 형태라고 할 수 있다. 그러나 이러한 네 컷 만화의 경우에도 이제는 기존의 분중을 넘어서 세중화 된 메소미디어 -meso media-등을 통해 디지털 기기에 접근할 수 있는 개인이라면 누구나 그러한 콘텐츠를 만들어 낼 수 있는 상황이 되었고, 이에 따라 각종 문화적인 권력이 다양한 사람들에게 이양되는 모습이 나타나고 있다.
이러한 변화의 양상은 앞으로 더욱 가속화될 것으로 보이며 자신이 제작한 콘텐츠를 통해 그러한 문화적인 권력을 추구하는 행태 또한 더욱 심화될 것으로 보인다. 예전에는 몇몇의 개인이나 소수의 미디어들이 시대적인 흐름에 대한 의견을 표출하는 것들로써 문화적인 권력을 가졌지만 이제는 모든 이가 그러한 권력을 추구할 수 있는 시대가 되고 있는 것이다.

참고문헌

ꡔ포털 뉴스서비스의 이용동기와 수용자 만족 연구ꡕ, 박윤정, 서강대 언론대학원, 2006
ꡔ포털 사이트 뉴스섹션의 선정성에 관한 연구ꡕ, 양진웅, 제주대 대학원, 2006
ꡔ포털 저널리즘의 현황과 과제ꡕ, 박종익, 서강대 언론대학원, 2005
ꡔ포털 사이트 뉴스의 보도 관행에 관한 연구ꡕ, 장혜진, 동아대 언론홍보대학원, 2005
ꡔ인터넷 포탈사이트의 핵심서비스 및 성공전략 연구ꡕ, 강웅, 고려대 대학원, 2005
ꡔ인터넷 정보검색 기술과 초등학생의 관점에서 본 국내 정보검색엔진들의 비교연구ꡕ, 김혜정, 배재대 정보통신대학원, 2002
ꡔ디지털미디어 길라잡이ꡕ, 송해룡, 한국학술정보, 2007
ꡔ네이버 스토리ꡕ, 장정훈, 뉴런, 2007
ꡔ인터넷 검색 포탈1위, 네이버 성공비결ꡕ, 김민영, emars, 2005

태그 네이버 검색, 콘텐츠 인터넷, 뉴스 서비스, 사이트 포털, 포털사이트 미디어

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