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fileiconCJ홈쇼핑 향후 발전 가능성 과 문제점 극복 및 개선 방안

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소개글

CJ홈쇼핑 향후 발전 가능성 과 문제점 극복 및 개선 방안에 대한 자료입니다.

목차


Ⅰ. 사례선정동기

Ⅱ. 기업소개

1. 개요

2. 사명 및 목표

3. 조직도

4. 연혁

5. 재무상황

6. 핵심역량

Ⅲ. 환경분석

1. 미시환경분석 (Porter 5ps)

2. 거시환경분석

3. SWOT분석

Ⅳ. 유통경영전략분석

Ⅴ. 성공요인

Ⅵ. 확인된문제점 열거

Ⅶ. 개선된 유통경영 전략의 수립

Ⅷ. 결론

Ⅸ. 참고자료


본문내용

Ⅰ. 사례선정동기

우리 4조가 무점포 유통기업 중에서 홈쇼핑 분야를 선정한 이유는 현 시대의 트렌드라고 할 수 있는 시간절약형 구매에 대한 소비자 선호가 증가하고 국내 유통 산업이 재래시장 중심의 후진국형 산업에서 유통 기업 중심의 선진국형 산업으로 빠르게 변모함에 따라 1990년대 후반에 도입된 홈쇼핑 산업이 2000년대 초기를 기점으로 빠른 성장을 이루었기 때문이다.

최근에는 홈쇼핑 속옷광고의 선정성이 사회적으로 큰 이슈가 되기도 하고, 홈쇼핑의 과대광고와 과다경쟁이 자주 언론에 오르내릴 정도로 7년이란 짧은 기간동안 홈쇼핑의 영향력 급속히 확대되었다. 우리는 이렇게 빠른 시일 내에 발전한 홈쇼핑이 유통산업 내에서 큰 영향력을 행사하게 된 여러 가지 이유를 찾아보고자 하는 생각으로 이번 소매유통경영 케이스 발표에서 무점포 유통기업중에서도 특히 홈쇼핑분야를 선정하게 되었다.

특히 우리 4조는 여러 홈쇼핑 업계 중에서도 최초 진입 기업임에도 불구하고 뒤늦게 진입한 타 기업에게 선두자리를 빼앗겨 후발업체로 뒤쳐지게 된 불리한 여건 속에서도 꿋꿋한 성장과 지속적인 신 소비문화 혁신 등을 통하여 현재 동일 업계 시장 점유율 2위를 기록하고, 지속적인 성장세를 보이며 현재 업계 선두기업인 GS홈쇼핑과 견주어 뒤지지 않을 정도의 매출을 올리고 있는 CJ홈쇼핑의 모습에 매료되었다.

따라서 우리 4조는 여러 브레인스토밍 끝에 이런 그들의 사업 방식에 대해서 조사해보고 국내 시장 포화 등으로 인한 성숙기에 접어든 홈쇼핑 업계 내에서 CJ 홈쇼핑의 향후 발전 가능성 과 문제점 극복 및 개선 방안에 대하여 연구하고자 의견을 종합하였다.

참고문헌

www.cjmall.com
http://recruit.cj.net/
http://www.mk.co.kr/
네이버 블로그
각종 신문자료
설문조사(종각,인사동)
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
2006년 서강대학교 대학원 논문 <홈쇼핑 판매수수료 결정요인에 대한 분석>
2006년 연세대학교 대학원 논문 <홈쇼핑 상품의 특성과 쇼호스트 특성과의 적합성 관계>
2004년 연세대학교 대학원 논문 <홈쇼핑의 중국시장 진출 타당성과 개선방안에 관한 연구>
인터넷 전문자료
서적 <1등을 뛰어넘은 2등전략>


태그 홈쇼핑 소비자, CJ홈쇼핑 인터넷, 기업 CJ, 쇼핑몰 상품, 대한 마케팅

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문제점에대한 구체적 방안이 좀 미흡하네요
lmj1*** (2009.03.28 14:16:32)

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