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소개글

[경영전략] 콜라전쟁(코카콜라, 펩시)에 대한 자료입니다.

목차


Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 코크와 펩시의 소개

Ⅲ. 청량음료 산업의 구조

Ⅳ. 코크와 펩시의 시대별 환경 분석

Ⅴ. 코크와 펩시의 경쟁과 전략

Ⅵ. 코크와 펩시의 경쟁우위

Ⅶ. 코크와 펩시의 미래와 발전 방향

Ⅷ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

1886년. 미국 애틀랜타의 한 약제사에 의해 최초의 콜라가 탄생하게 되었다. 그로부터 약 120여년 이라는 세월이 흐른 지금, 콜라는 긴 세월동안 전 세계에 걸쳐 인류에게 새로운 즐거움을 주는 하나의 존재가 되었다.

이러한 획기적인 발명품은 탄생부터 관심을 받으며 이익을 창출하였고 그 시장은 빠른 속도로
성장하게 되었다. 이러한 콜라시장에서 형성초기부터 두각을 나타낸 회사가 바로 코크이며, 코크의 뒤를 쫓아 무섭게 성장해 온 대표적인 경쟁자가 바로 펩시이다.

코크와 펩시의 경쟁은 100여년이 넘는 세월 동안 계속 되었고, 이 둘의 경쟁은 “콜라전쟁”으로 불리며 경쟁의 무대 또한 콜라전쟁의 시작 무대였던 미국에 국한되지 않고 지금은 전 세계를 무대로 삼아 치열하게 이루어지고 있다.

"Life tastes good"이란 슬로건으로 정통콜라의 자부심을 내세우는 코카콜라와 "Pepsi Challenge"라는 슬로건으로 새롭게 성장하고 있는 펩시. 지금부터 경영전략의 관점에서 그 동안 두 기업이 걸어온 길과 산업구조를 알아보고 그들이 형성한 경쟁구도와 향후 나아가야 할 방향은 무엇이며, 아직 끝나지 않은 콜라전쟁의 승자는 누가 될 것인지 살펴보도록 하자.

Ⅱ. 코크와 펩시의 소개

태그 청량음료 펩시, 음료 코크, 시장 청량, 콜라 산업, 브랜드 보틀러

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sky*** (2014.06.03 15:08:31)
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