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소개글

[마케팅] 순한 소주에 대한 소비자 인식 분석 및 효율적인 마케팅 방안에 대한 자료입니다.

목차

1.조사 배경 및 환경 분석

2.순한 소주에 대한 소비자들의 인식 분석

3.마케팅적 시사점

4.새로운 전략 제시 및 STP

본문내용

현재 소주시장은 어떤 양상을 띠고 있으며
주목해야 할 부분은 무엇인가?

조 사 배 경

2000년 대에 이르러 치열해진 소주 시장의 마케팅경쟁

주목할 만한 변화 : ‘Well-being Trend’를 효과적으로 공략한
순한 소주 (저도주) 의 시장 점유율 확대

순한 소주 열풍의 원인과 그 효과의 실상을 분석해보고자
소비자들의 실제 인지도, 선호도, 수용 정도를 정성 및 정량 조사를 통해 알아보기로 함

조사를 통해 얻은 1, 2차 자료를 바탕으로 마케팅적 시사점을 찾고자 함
- 현재 소주 업체의 마케팅 전략에서 개선할 점을 찾고자 함
- 새로운 마케팅 전략 및 그 실천 방안을 제시하고자 함


순한 소주 열풍의 원인과 효과의 실상
마케팅적 시사점 및 효과적인 전략 및 실천 방안 모색

참고문헌

소비자 행동의 이해, 이문규, 홍성태, 법문사, 2002
마케팅, 김경훈, 고은주, 한국마케팅과학회, 2007
유시민의 경제학 까페, 유시민, 돌베개, 2002
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅, 여준상, 원앤원북스, 2004

웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 :소주시장 중심으로, 김찬호, 부산외국어대 국제경영·지역학대학원, 2006
변화하는 소비자 욕구와 기업의 대응 - 소주의 경영전략 사례:BASIC, 허만율, 현대경제연구원, 2006
순한 소주 열풍으로 성장이 기대되는 소주시장, 이지영, 하나산업정보, 2006
대한 주류 공업 협회 http://www.kalia.or.kr/
한국갤럽 http://www.gallup.co.kr/
한국리서치 http://www.hrc.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
현대경제연구원 http://www.hri.co.kr/
LG경제연구원http://www.lgeri.com/ 
국회도서관 http://www.nanet.go.kr/
하나금융그룹 http://www.hanafn.com/
두산 그룹 http://www.doosancorp/
진로 그룹 http://www.jinro.co.kr/
다음 http://www.daum.net/
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태그 소주 대한, 마케팅 drinker, 소비자 분석, 인식 조사 환경

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