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fileicon[경영정보시스템] CRM도입 성공기업 사례 -동부 화재 콜센터

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소개글

[경영정보시스템] CRM도입 성공기업 사례 -동부 화재 콜센터에 대한 자료입니다.

목차



Ⅰ. CRM 전반적 소개
1. CRM의 정의
2. CRM의 출현 배경
3. CRM 구현방법 및 절차
4. 성공적인 CRM을 위한 실행전략
5. CRM의 경영현장 기여




Ⅱ. CRM 성공기업 사례
- 동부화재 콜센터

1. 기업 소개
2. 도입배경
3. 콜센터의 특징
4. CRM을 통한 성과
5. 시스템 도입의 경영전략적 의미
6. 문제점 및 개선방향


본문내용

Ⅰ. CRM 전반적 소개
1. CRM의 정의
CRM은 기업의 지속적인 성장과 수익을 향상시키기 위해 고객관련 데이터를 이용하여 영업, 마케팅, 고객 서비스 등의 일련의 활동과 관련된 조직, 업무 프로세스 및 IT 인프라를 고객 가치 위주로 재구성하는 것이라 정의할 수 있다.
다양한 채널을 통한 고객과의 커뮤니케이션으로부터 수집, 축적된 정보를 기반으로 고객과의 관계를 유지 발전하는 과정을 말한다. 즉, 고객데이터의 세분화를 실시하여 신규고객획득, 우수고객 유지, 고객가치증진, 잠재고객 활성화, 평생고객화와 같은 사이클을 통하여 고객을 적극적으로 관리하고 유도하며 고객의 가치를 극대화시킬 수 있는 일련의 과정이라 할 수 있다. 정보 기술의 발달로 개별 고객 단위로 고객의 가치 측정이 가능해졌으며 어떻게 충성도 높은 고객과 관계를 구축하고 이를 지속적으로 유지할 것인가를 이해하고 가장 효율적인 방법을 찾을 수 있는 방법을 알 수 있게 되었다. 기업 내외부의 데이터를 전체 조직의 관점에서 통합 시스템을 구축하고 이러한 기반 하에서 기업에 필수적인 고객 정보를 데이터 마이닝을 통하여 분석을 하여 기업의 신속한 의사결정을 할 수 있도록 정보를 제공하는 역할을 한다. 따라서 CRM은 고객에 대한 정보를 DB화하여 고객에게 보다 질 높은 서비스를 제공하고 고객과의 장기적인 관계를 구축할 수 있는 수단으로 활용함으로써 고객의 평생가치를 극대화하는 데 그 목적이 있으며, 이는 정보기술과 CS 경영과 마케팅 전략이 결합한 첨단의 선진 마케팅 기법이라 할 수 있다.

참고문헌

CRM과 짜장면배달, 박성수, 시대의창, 2006.
마케팅 원리 (제 3판), 박찬수, 법문사, 2006.
e전략정보시스템, 서의호, 홍릉과학출판사, 2007.
http://www.q-korea.net
http://www.dbguide.net

태그 고객 CRM, 시스템 동부화재, 콜센터 서비스, 보험 기업, 마케팅 대한

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참고 잘했어요 ㅋㅋㅋㅋㅋ
xllxlllx*** (2009.11.04 14:05:37)
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레포트 100점만점에 91점 맞았어요^^ 물론 그대로 낸 것은 아니고 좀 수정하고 참고하고 덧붙였죠.. 잘 활용해보세요~
dusdn1*** (2009.07.29 00:41:48)
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d
smq*** (2008.09.11 21:03:24)

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