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fileicon[마케팅] 외식프랜차이즈 미스터피자(Mr. Pizza)의 마케팅전략

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소개글

[마케팅] 외식프랜차이즈 미스터피자(Mr. Pizza)의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전망

본문내용

손과 도우를 재미있게 나타냄으로 손으로 만드는 수타 피자라는 점을 강조하는 이미지.
식욕을 촉진 시키는 색상인 빨간색과 주황색을 사용.
‘기름 뺀 피자 미스터 피자’, 에서`Made for woman-미스터피자‘ 으로 전환함.여성들을 타겟으로 하여, 그에 맞는 담백한 수타 피자를 강조
Back to the basic
1990년 이대점을 시작으로 15년째, 처음 마음처럼 시작
Cultural Creation
다양한 문화행사와 봉사활동에 앞장서는 외식업계의 패러다임
Guest Always Right
한층 강화된 교육 시스템으로 고객 사랑 실천
시장파이 자체의 성장.
후발주자와 중소업체 증가로 경쟁격화.
WellBeing 과 로하스라는 전 세계적 트랜드의 영향.
독신자수 증가(출산율저하) vs 패밀리형태의 대형화.
주 40시간근무제 실시로 인한 수요증가.
미스터피자는 기름기가 적어 여성의 선호도가 상대적으로 높은 점을 활용, 여성에게 어필하는 광고 전략을 펼치고 있음

참고문헌

www.mrpizza.co.kr
www.pizzahut.co.kr
www.dominos.co.kr
www.pji.co.kr
www.thinkfood.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003

태그 경영전략, 외식사업경영론, 블루오션

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