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fileicon[마케팅] 광동제약 비타500의 마케팅전략 성공사례

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소개글

[마케팅] 광동제약 비타500의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업분석
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 성과와 성공요인
7. 향후 전망

본문내용

광동제약 어떤 회사인가?
- 한방을 위주로 한 약국영업을 바탕으로 영업
- IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
- 비타500의 출시 이후 유통영업부문의 매출이 급성장
- 순이익 6년 연속 흑자달성을 실현
- 2006년 8월 출시한 옥수수수염차의 성공적인 시장진입

제품 개발 노력
- 천연물의 활성물질 탐구, 활성조사 및 천연물 분석실험
- 제제 연구, 제형 개선 연구 한방 생약제제 연구
- 의약품관련 연구개발, 해외 및 국내 공동연구, 위탁연구 진행
- 기능성식품, 한방 건강식품 등 식품관련 연구개발
- 해외 및 국내 특허등록, 국내/국외 주요 연구 논문 관리 및 동향검색

재무상황
- 비타 500은 동사 매출 판매 부문에서 50% 이상의 판매를
앞세우는 효자 상품
- 광동옥수 수수염차도 출시 6개월 만인 2007년 1월에 누적 판매량
1000만병을 돌 파한 이후 9개월이 지난 올해 10월까지 1억2300만병 판매

참고문헌

www.ekdp.com
www.vita500.com
www.bacchusd.com
www.korchambiz.net
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.e-today.co.kr
www.donga.com
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006
광동제약 ‘비타 500’의 성공요인 - 라이터스 편집부, 2006
블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006
대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략 - 김상호, emars, 2005

태그 경영전략, 블루오션, 박카스

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