레포트샵

fileicon[소비자행동] 감성 마케팅

이전

  • 1소비자행동  감성 마케팅1
  • 2소비자행동  감성 마케팅2
  • 3소비자행동  감성 마케팅3
  • 4소비자행동  감성 마케팅4
  • 5소비자행동  감성 마케팅5
  • 6소비자행동  감성 마케팅6
  • 7소비자행동  감성 마케팅7
  • 8소비자행동  감성 마케팅8
  • 9소비자행동  감성 마케팅9
  • 10소비자행동  감성 마케팅10
  • 11소비자행동  감성 마케팅11
  • 12소비자행동  감성 마케팅12
  • 13소비자행동  감성 마케팅13
  • 14소비자행동  감성 마케팅14
  • 15소비자행동  감성 마케팅15
  • 16소비자행동  감성 마케팅16
  • 17소비자행동  감성 마케팅17
  • 18소비자행동  감성 마케팅18
  • 19소비자행동  감성 마케팅19

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:206275)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2008.07.24 / 2008.07.25
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
19페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
neobrain36
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[소비자행동] 감성 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 감성 마케팅
2. 감성마케팅의 등장배경
3. 감성 마케팅과 이성 마케팅의 차이점
4. 감성 마케팅의 장점 및 단점
1) 장점
2) 단점
5. 감성 마케팅의 종류
1) 시각 마케팅
2) 청각(소리) 마케팅
3) 촉각 마케팅
4) 후각(향기) 마케팅
5) 미각 마케팅
6) Fun 마케팅
7) Warm 마케팅
6. 감성 마케팅의 성공사례
1) ADIDAS - Impossible Is Nothing
2) SK텔레콤 - 사람을 향합니다
3) Starbucks - 스타벅스에서만 체험할 수 있는 ‘독특한 스타일과 문화' 창출
Ⅲ. 결 론
1. 감성마케팅의 전망
2. 감성마케팅 시대에서의 기업과 소비자의 과제
Ⅳ. 참 고 문 헌
1) 서 적
2) Web Site

본문내용

Ⅰ. 서 론

소비자들은 일상생활을 영위하기 위해 필요한 재화나 서비스를 구입할 때 각기 다양한 의사결정 행동 패턴을 보인다. 소비자의사결정 행동의 차이는 개인이 처한 문화적 배경이나 사회계층등의 환경적 요인과 소비자가 지닌 금전적 · 시간적 자원과 동기, 개성, 라이프스타일 등의 개인적 특성이 반영되어 나타나는 결과라고 볼 수 있다.
사람들이 무엇인가를 구매하도록 하는 가장 큰 동기는 논리적인 데이터나 사실이 아니라 지극히 “개인적인 감정과 경험”이라고 한다. 사람은 본래 자신이 사고 싶은 대상에 편안함을 느낄 때, 뭔지 모르게 신뢰가 갈 때, 모든 것이 기분 좋고 자연스러울 때 비로소 구매를 결정하고, 반대로 기분이 불편하거나, 누군가에게 강요당하는 기분을 느끼거나, 언짢은 경험이 있다면 아무리 좋은 물건이라는 것을 알고 있어도 구매하지 않는다는 것이다.
최근 소비자들의 구매성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익에 구매 성향이 좌우되지 않는다. 합리적인 제안보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다.
한번 곰곰이 생각해 보면 쉽게 이해가 될 것이다. 물건을 살 때 조금은 비싸지만 다른 사람에게 보여 주기 위해서 브랜드 제품을 구입한다거나, 쇼윈도 위에 디스플레이가 잘된 옷을 내가 입으면 잘 어울릴 것 같은 환상에 빠져 구매했거나, 백화점에서 은은하고 편안한 음악에 빠져 쇼핑을 오래 했거나 하는 경험이 있을 것이라고 생각한다. 이러한 모든 행동은 고도로 조합된 감성마케팅에 이끌려 구매를 한 것이다.
감성이 언제부터 이렇게 소비자들의 구매니즈(Needs)를 바꿔놓았는지는 잘 모르겠지만 시대의 대세가 감성사회인 것은 부인할 수가 없게 되었다. 전문가들은 백화점, 대형할인점에 이은 3차 유통혁명시대의 키워드로 온라인과 함께 “감성”을 꼽고 있을 정도이다.

태그 마케팅 감성, 소비자 감성마케팅, 제품 기업, 브랜드 매장, 사람 고객

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.