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소개글

[마케팅] 러시아 P&G 사례에 대한 자료입니다.

목차

1.P&G는 러시아 시장에서 어떻게 성공을 거둘 수 있었는가?
P&G의 러시아 시장 진입전략은 선진국 시장이나 다른 신생시장에서 사용되어온 관행과 무엇이 다른가?
2.러시아 시장에서 Always브랜드의 시장잠재력 &러시아 패드 시장의 규모와 P&G Always의 매출실적 계산과 향후 성장가능성예측
3. 병행수입문제해결,중가격의 Always의 성공여부,제품다각화의약점
4. Always의 가격정책은 현지와 같이 유지되어야 하는가 변화해야 하는가?
5. 제품포트폴리오에 대한의견
6. 러시아 시장의 마케팅은 인접 동유럽국가들과 다르게 추진되어 왔는데 과연 이러한 차별화가 적합한 것인가?
7. 병행수입과 같은 현상은 왜 발생하며 어느정도로 심각한 영향을 미칠 것으로 생각하는가? P&G할 수 있는것
8. 사례분선을 통하여 배울 수 있는 교훈과 시사점은?

본문내용

러시아 시장에서 성공
① 러시아 여성소비자들의 소비경향을 정확히 파악함
 합리적이고 품질 지향적, 소득보다 높은 구매욕구
② P&G유통전략의 성공
 전국적인 유통망 부족(노천시장 활발), 직접 판매망 구축

태그 러시아 Always, 시장 브랜드, 병행수입 제품, 소비자 PG, 기존 패드

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