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fileicon[마케팅 조사] 커피 광고 유형과 광고 효과

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소개글

[마케팅 조사] 커피 광고 유형과 광고 효과에 대한 자료입니다.

목차


Ⅰ. 서론

Ⅱ. 가설설정 및 연구모형
1. 가설설정
2. 연구모형

Ⅲ. 설문지 분석
1. 설문지 분석 결과
2. 설문지 결과 통계
1) 설문지 전체
2) 설문지 유형별

Ⅳ. 신뢰성과 타당성 검증
1. 신뢰성 검증
2. 타당성 검증

Ⅴ. 분산분석
1. 다변량 검증
2. 일변량 검증
1) 주효과 분석
① 분위기
② 마음에듬
③ 광고호감
2) 상호작용효과 분석
① 분위기
② 마음에듬
③ 광고호감
3. 결과 분석

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

요즘 남녀노소를 불문하고 모두에게 사랑 받는 제품 중 하나는 커피일 것이다. 인스턴트커피에서부터 스타벅스로 대표되는 커피전문점까지 그 종류도 다양하다. 작년 여름에는 커피전문점을 배경으로 한 드라마가 나와 선풍적인 인기를 끌었을 만큼 커피는 우리 생활에 깊이 들어와 있다. 「월간 COFFEE」에서 성인남녀 175명을 대상으로 한 조사를 보면 ‘하루에 커피를 몇 잔 마시냐’는 질문에 4.7%를 제외하고는 모두 하루에 커피를 1잔 이상은 마시며, 특히 인스턴트 커피를 즐겨 마신다는 사람이 48%정도로 나타났다. 우리가 생활 속에서 커피를 얼마나 자주 접하는지 이 설문조사에서도 볼 수 있다.
수요에 따라 커피시장은 꾸준히 성장해왔고, 계속해서 신제품이 나오고 있다. 국내 전체 커피 시장은 자판기커피, 캔커피, 커피믹스 등의 인스턴트 제품이 80%이상을 점유하고 있다. 그래서 우리 조는 국민 대다수가 즐겨 마시는 커피, 그 중에서도 어디서든 쉽게 마실 수 있고, 커피 시장 점유율이 가장 높은 인스턴트 커피를 주제로 선정하였다. 쉴새 없이 쏟아져 나오는 신제품들 속에서, 특정 제품이 소비자들에게 보다 호감을 줄 수 있게 하는 방법을, 광고와의 상관관계를 통해 알아보고자 했다.

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