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소개글

[설득커뮤니케이션] 권위의 원칙에 대한 자료입니다.

목차


【권위의 원칙에 대한 핵심내용 정리】

◆ 권위란?

◆ 권위 있는? 권위적인?

◆ 권위의 효과

【권위의 원칙 적용 사례분석】

1. 이건희 회장의 와인, '르 코르동블루'(프랑스 요리학교)의 수석 요리사 브루노 스트릴

2. 올해의 브랜드 상, 전문가와 위인들의 한 마디

3. 고급자동차에 더 관대하다! 미국 시트콤 Friends Season 6 5화

4. 작업의 정석 Scene <in 민준의 집>

5. Olympus 광고의 김중만, Canon 광고의 조세현 외 두 명의 작가.

6. 권위 있는 대한민국의 연예시상식?

▶ 종합 정리 및 감상


본문내용

【권위의 원칙에 대한 핵심내용 정리】

“전문가의 말을 따르라.”
- 비질라우스

◆ 권위란?

제도 ·이념 ·인격 ·지위 등이 그 가치의 우위성을 공인시키는 능력 또는 위력.
→ 권위는 사람들이 어떤 대상을 인지하는 수단으로 사용한다. 그 이유는 권위라는 개념 아래 전문성, 신뢰성이 포함되어 있기 때문이다.

◆ 권위 있는? 권위적인?

- 권위 있는: 해당 분야에서 인정해주는 전문성, 신뢰성을 지님을 의미. 즉 자신이 그 존재를 밝히는 것이 아니라 인정받는 것에 가까움.
- 권위적인: 해당 분야에서 인정해주는 전문성, 신뢰성이 부족함에도 스스로 그것을 과장하고 과시하려는 것. 즉 인정받는 것이 아닌 스스로 드러내려는 경향.

→ 권위를 붙이면 안 되는 단어에도 많은 사람들이 이 단어를 사용한다. 그 이유는
‘권위’가 지닌 공인력을 상징적인 의미로 사용, 더 큰 효과를 얻고 싶어 하기 때문.

◆ 권위의 효과

권위는 인식의 왜곡을 가져온다. 예를 들어 ‘크기’와 ‘가치’를 들 수 있는데 권위 있는 사람들은 그 본래의 크기보다 더욱 크게 인식되는 경향이 있다. 가치도 이와 마찬가지로 실제 지닌 것보다 크게 인식되어 왜곡된 선입견을 만들곤 한다.

태그 권위 광고, 카메라 브랜드, 와인 포르쉐, 전문가 사람 전문성

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