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소개글

[인터넷마케팅, 인터넷광고] 인터넷마케팅(인터넷광고)의 개념, 유형, 특성과 인터넷마케팅(인터넷광고)의 전략 및 인터넷마케팅(인터넷광고) 평가 분석(사례 중심)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷마케팅의 개념

Ⅲ. 인터넷을 이용한 마케팅의 유형
1. 광고/커뮤니케이션에의 활용
1) 인터넷광고의 고전 배너광고
2) 고객을 찾아가는 Mail & Push형
3) 인센티브 제공으로 사람모으기
2. 소매/상거래에의 활용
1) 인터넷소매의 유형
2) 인터넷소매에서의 Check Point
3) 아마존의 사례분석
3. 고객지원/서비스에의 활용
1) 고객지원/서비스에 활용시의 이점
2) 사례
3) Dell Computer
4. 기업간 거래에 활용

Ⅳ. 인터넷마케팅의 특성
1. 시공을 초월한 상거래 활동
2. 시장접근과 정보의 개방성
3. 상호작용성과 데이터베이스 구축
4. 저렴한 비용

Ⅴ. 인터넷마케팅의 전략적 요소

Ⅵ. 인터넷쇼핑몰의 생존조건

Ⅶ. 인터넷마케팅 중 블로그마케팅의 활용 및 사례

Ⅷ. 인터넷마케팅/광고의 전략에 대한 전반적 평가
1. 인터넷매체를 활용이유
2. 인터넷상에서의 마케팅 프로그램의 활용정도
3. 인터넷마케팅/광고활동 결과에 대한 평가

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

전자마케팅 서비스 시장의 세분 시장에서 결국 소비자에게 소구되는 측면은 편리성과 관련된 것이고 이는 서비스 마케팅 믹스 전략의 도출을 가능하게 하고 있다. 배달/반품 서비스와 접속 효율 관련 서비스, 온라인망을 이용한 상호작용 시스템 개발 등의 요소들은 각 세분 시장들의 특성을 형성시켜 주는 요소가 된다. 소비자의 마음속에 서비스의 컨셉트를 심어주는 포지셔닝 전략 역시 서비스 과정에서 발생하는 전략적 요소들이 마케팅 믹스의 중점 대상이 된다.
전자마케팅 서비스 표적 시장 선정과 관련하여 단일제품을 통한 단일 시장 집중화 전략과 다수 제품을 통한 전체 시장 도달 전략이 있을 수 있다. 전자의 경우는 세분 시장 모두를 표적 시장으로 하고 각 부문에 적합한 서비스 마케팅 믹스를 투입하는 전략이다. 즉 배달/반품 서비스에 민감한 집단과 접속 비용이나 가격에 민감한 집단 등을 모두 표적 시장으로 따로 구분하여 서비스 요소를 투입하는 전략이다. 후자는 가장 단순한 형태로 단일 서비스 특화를 통해서 니치 시장의 개발을 하고자 할 때 가능하다. 특정 제품만을 판매하면서 가격이나 편리성면에서 우위를 확보한다면 특정 집단의 이용이 증가할 수 있다. 이 외에 서비스 제품 전문화 전략 등이 있을 있는데 이는 다양한 세분 시장에 단일 서비스로 소구하는 유형이다. 즉 특정 서비스 부문의 경쟁력을 경쟁사에 비해 월등히 향상시킴으로써 소비자의 관심을 끄는 전략이다.

Ⅱ. 인터넷마케팅의 개념

인터넷이 커뮤니케이션 미디어로서의 역할을 담당하게 되면서, 인터넷은 마케팅의 새로운 환경이자 마케팅 활동을 수행하는 데 최상의 수단으로 성장하게 되었다. 대량생산 체제하에서 다수의 판매자 대 다수의 소비자의 관계에서 벗어나 고객과의 개별적 커뮤니케이션을 통한 1 대 1 마케팅에 의한 개별 고객과의 직접적 접촉을 통한 마케팅전략을 펼칠 수 있게 되었다. 인터넷마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것을 말한다. 컴퓨터가 제공하는 가상 공간에서 썅방향 커뮤니케이션으로 이루어지는 사이버마케팅이 WWW(World Wide Web)의 등장으로 인터넷

참고문헌

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* 김민정/2000 : 여행사 인터넷마케팅에 대한 연구, 석사학위논문, 한국외국어대학교 대학원
* 남경두/2000 : 인터넷마케팅 길라잡이, 서울; 정보문화사
* 박재기/2000 : 인터넷마케팅, 서울; 형설출판사
* 이두희/1997 : 인터넷마케팅과 광고: 통합적 접근, 광고학연구
* 이승철/1999 : 스키리조트의 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 한국체육학회지
* 전정봉 : 기업성장과 마케팅전략, 청림출판
* 안중식/1992 : 조직문화와 인터널마케팅, 게이오상학논집
* 유혜진/1996 : 인터넷마케팅을 위한 국내 인터넷사용자의 특성에 관한 연구, 석사학위논문, 중앙대학교 대학원
* 정구현/1989 : 마아케팅전략-이론과 사례, 무역경영사
* 차수련/1995 : 국제마케팅 관리론, 법문사
* 필립 코틀러․유동근 옮김 : 마아케팅론, 석정
* 홍부길/1988 : 비영리조직 마아케팅과 사회 마아케팅, 이화여자대학교 출판부

태그 인터넷마케팅, 인터넷광고, 마케팅전략, 온라인광고, 온라인마케팅

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