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[마케팅] 더페이스샵(THE FACE SHOP)의 마케팅전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:205263)

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2008.07.11 / 2008.07.12
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목차

1. THEFACESHOP
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 마케팅전략
8. 개선방안

본문내용

자연을 가장 잘 알고 자연을 가장 사랑하는 기업 천연화장품 전문회사로서 세계 우수한 천연성분을 원료로 한 천연화장품을 취급하는 자연주의 TOTAL COSMETIC BRAND 이다
자연의 천연식물과 프랑스 몽블랑 빙하수를 베이스로 각종 임상실험과 수많은 테스트를 거쳐 가장 이상적인 조합으로 피부에 편안함과 깨끗함을 주는 화장품으로 탄생하였다
고객들이 자연으로부터 받은 순수함을 바탕으로 천연성분과 합리적인 가격의 제품을 통해 건강한 피부 유지
친환경 기업, 고객 제일주의, 매장 중심의 관리, 글로벌 마케팅, 사회로의 환원
더페이스샵에 네일 케어 제품을 공급하던‘믹스&매치’사 를 한국 콜마가 인수하여 한국콜마와의 협력 관계가 자연스럽게 강화. 올해부터 자체 R&D센터를 구축하였고 세계수준 화장품 연구개발 ㆍ 제조 기업인 한국콜마가 인수 공장의 생산관련 지원 맡게 돼 생산성 향상과 품질 향상이 전망됨
대형사의 화장품 업체도 저가 브랜드샵 시장에 본격적으로 진출함에 따라 부가가치는 줄고 경쟁은 갈수록 심해지고 있는 상황
저가 화장품 시장이 시장 진입장벽이 낮아 마케팅과 유통에 대한 아이디어만 보유하면 시장 진입이 가능
스타마케팅을 펼쳐나가면서 광고 비용이 증가하게 되었으며 각 업체의 일부 제품은 1만원 전후로 가격대가 상승하게 되어 초저가 이미지가 퇴색하는 모습

참고문헌

www.thefaceshop.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.lgeri.co
www.seri.org
www.inews24.com
economy.hankooki.com
www.dt.co.kr
www.fnnews.com
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
공병호의 변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002

태그 경영전략, 화장품전략, 브랜드광고

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