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소개글

[마케팅] 데이콤 기업분석에 대한 자료입니다.

목차

Part I. 조사 개요
조사 배경 및 목적
조사 방법
응답자 특성별

PART II. 주요 조사내용
국제 전화 번호 인지도
국제 전화 이용 행태
002 경쟁력 진단
국제 전화 광고 평가


PART III. 요약 및 결론

PART IV. LG DACOM 대응 전략

본문내용

전반적으로 번호나 요금체계에 대해 인지도가 낮으며, 번호 선택시 정보탐색 역시 소극적임.
국제전화 이용 절차에 있어서도 이용전 정보를 미리 탐색하거나 대안 브랜드를 비교하는 고관여 사용자들 보다는 사용할 번호를 선택한 후 바로 이용하는 저관여 사용자들의 비중이 큼.
따라서, 눈에 띄는 광고 및 프로모션 활동으로 번호에 대한 인지도를 높이는 등 가시적인 마케팅 활동이 효과적이라고 판단됨.
그러나, 20대 젊은 연령층을 중심으로 정보 탐색이나 요금 체계에 대해 관심을 보이는 비중이 높아, 향후 이들을 대상으로 한 차별적인 마케팅 활동 방안이 필요함.

태그 국제전화, dacom, 마케팅, 002

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