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2008.06.27 / 2008.06.28
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소개글

[매스컴개론] PR에 대한 자료입니다.

목차

【목차】

1. PR 의 정의. PR 이란 무엇인가

2. PR, 광고, 마케팅 등 비슷한 개념들 비교

3. PR 의 분야, 분류

4. PR 의 역사 (버네이즈와 아이비 리)

5. 현재의 기업 사례 (성공적인 PR 사례)

6. 업계 실무자 인터뷰

토론 주제

본문내용

1. PR 의 정의. PR 이란 무엇인가

PR = Public Relations
여론을 조성하다. 조작하다, 생각 따위를 선전하고, 홍보하다

홍보는 개인 또는 단체가 여러 수단을 동원하여 공중에게 생각, 계획, 활동 등의 계획된 메시지를 널리 알림으로써 호의적인 이미지와 이해 또는 신뢰를 얻기 위해 행하는 설득적 커뮤니케이션 행위이다.

지식의 제공으로 잘못된 인식을 전환하고 적대감을 해소하여 개인 및 단체로부터 이해를 구하며, 단/장기적인 영업실적의 향상과 노사관계의 원활화와 촉진을 행하도록 한다.

미국 등 선진국에서는 이미 일반화되어 기업의 성공여부를 결정짓는 중요한 요소로 자리잡고 PR은 기업의 신뢰도 고취와 경쟁사를 앞지를 수 있는 이미지 제고를 위해 사용되어 지고 있다.
외국 기업들의 국내 진출과, 각종 대형 이벤트, 브랜드 시대의 도래로 인해 PR의 필요성과 수요가 지속적으로 확대되고 있어 앞으로 PR산업 의 발전가능성은 점차 커질 것으로 예상된다.

● 제임스 그루닉 : PR이란 언론에 보도되게 하는 활동만이 아닌, 소비자, 언론, 주주, 정부, 시민단체, 사원 등 기업 관계자들과 전략적인 커뮤니케이션을 수행해 이들의 이해를 구하면서 조직을 유지 발전시키는 전략이라고 하였다.

태그 PR 버네이즈, 캠페인 마케팅, 대한 광고, 기업 이미지 조직체

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