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fileicon[기술경영] 김치냉장고 `딤채` 기술경영 사례

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소개글

[기술경영] 김치냉장고 `딤채` 기술경영 사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.
머리말
Ⅱ.
기업 소개
Ⅲ.
“딤채”의 탄생배경

1.
위니아만도(주)의 사업다각화

2.
“딤채” 새로운 틈새시장의 창조

3.
부가효과
Ⅳ.
기술의 사업화 과정

1.
기술개발 과정

2.
“딤채”의 기술력
Ⅴ.
사업화 및 마케팅

1.
SWOT 분석

2.
4P 분석

3.
마케팅 성과 및 성공요인
Ⅵ.
매출 현황 및 사업성과

1.
매출 현황

2.
소비자 만족도

본문내용

Ⅰ. 머리말 - 왜 “딤채”를 사례조사 했는가?
만도의 ‘딤채’ 의 경우 기존 사업의 냉동공조기술 분야에서 축적된 기술을 기반으로 새로운 사업 분야에 도전하여, 블루 오션을 만들어낸 사례이다. 특히 30년간 축적된 공조전문 노하우를 바탕으로 온도편차를 섭씨 1도 내외에서 유지하는 강력한 기술적 경쟁력을 확보하고, 거기에 발효과학을 접목시킴으로써 김치냉장고라는 상품이 시장에서 히트상품으로 자리 잡도록 했다는 점에서 성공적인 기술경영 사례로 분석해볼 만 하다고 생각했다.
만도공조는 기존에「만도 위니아」에어컨으로 가전분야에 성공적으로 진입한 경험을 갖고 있었고, 이를 김치냉장고 출시에 응용하였다. 주부들이 입 소문에 민감하다는 점에 착안하여, 체험 마케팅을 펼쳤는데, 이를 통해 긍정적인 평가가 점차 주부들 사이에 알려지면서 시장에서 절대적인 호응을 얻게 되었다. 이 방식 역시 기존 기술에 자신감이 있었기에 시도할 수 있었던 마케팅 방법이다.
개발 초기에는 성공가능성에 회의적인 시각이 있었으나, 아파트 생활이 확산됨에 따라 전통적으로 김치를 저장할 수 있는 방법이 사라지고 있었고, 김장과 장기 보관에 따른 번거로움에 한창 고민하던 주부들의 편리함에 대한 욕구와, 예민해진 가족들의 입맛 등이 김치냉장고 수요의 확대를 견인함으로써 김치냉장고 ‘딤채’ 는 히트상품으로 자리 잡을 수 있었다.

태그 딤채 냉장고, 김치 김치냉장고, 마케팅 제품, 브랜드 위니아, 기술 시장

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보통이에요~~~~~~
passion*** (2010.04.05 21:52:32)
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전체적으로 편집이 잘 되어있고 내용또한 좋습니다.
좋은 성적을 받았으리라 생각되는 레포트 였습니다.
misty*** (2010.02.14 20:41:41)

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