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fileicon[국제경영] 초록매실 브라질 진출 전략

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소개글

[국제경영] 초록매실 브라질 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. SWOT 분석

2. 경쟁사 분석

3. STP 전략

4. 4P 전략

본문내용

1) 다국적 / 외국계 기업의 마케팅
장점 : 막강한 자본력과 우수한 마케팅 전략
브랜드 파워, 선진시스템 도입으로 대량생산
단점 : 획기적인 신제품 출시 X
기존음료를 변형하거나, 성분 조절하여 출시
→ 틈새시장 공략 필요
2) 브라질 음료문화의 특징
기후 : 전 지역이 아열대, 열대 지역에 속함 → 과실음료나 탄산
음료의 수요가 많음
식생활 : 슈퍼마켓, 편의점 이외에도 간이식당이나 레스토랑에서
식사와 함께 다량 소비
습관성 구매 : 상당히 많은 음료가 진열, 선택의 문제에 있어서
탄산음료 범주 안에서 자신들이 주로 먹는 것 구매
→ 좋은 이미지나 맛으로 각인된 음료는 다양한 제품 간의 경쟁
에서 우위를 점할 수 있다.

태그 전략 STP, 브라질 경쟁사, 분석 SWOT, 음료 시장 음료시장

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