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소개글

[위성DMB, 지상파DMB] 위성DMB, 지상파DMB의 특징, 위상과 위성DMB, 지상파DMB의 정책 과제 및 위성DMB, 지상파DMB의 향후 사업 전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. DMB 도입 정책목표 및 기본방향

Ⅲ. DMB의 매체적 특성
1. 개인화된 텔레비전으로서 DMB
2. 디지털 미디어 서비스
3. 방송형 디지털 서비스의 현황

Ⅳ. DMB의 현황과 경과 개괄

Ⅴ. 지상파 DMB의 매체적 위상정립
1. 지상파 DMB의 매체적 위상
2. 지상파 DMB의 위상정립 방향

Ⅵ. 위성 DMB의 특성과 시장구조
1. 기술적 특성
2. 매체적 특성
3. 수용자
4. 사업자 현황
5. 서비스 구성
6. 마케팅 관련 쟁점
7. 기술표준 문제
8. 연동형 서비스

Ⅶ. DMB 도입 정책논리 비판
1. 국가주도적 도입정책의 문제
2. 도입논리의 취약성 문제
3. 공급 위주의 도입정책 문제

Ⅷ. 위성 DMB와 지상 DMB의 매체정책 과제
1. 허가 절차와 과정상의 문제점과 개선방안
2. 소유권 문제와 진입규제완화
3. 지상파 재송신 문제
4. 지상파 DMB 도입과 매체정책 과제
1) 사업자 구도
2) 프로그램 편성
3) 신문사와 대기업 진입 배제 문제
4) 방송 평가시스템과 포지티브시스템 적용

Ⅸ. 향후 정책방안과 사업전략
1. 지역지상파 DMB에 대한 사회적 의견 검토
2. 방송권역과 사업자 구성방안

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

DMB가 새롭게 진입하는 기존 방송시장은 산업구조가 탄탄하게 갖추어지지 않은 상황에서 최근 들어서는 광고 감소와함께 새롭게 등장할 많은 디지털 매체들과의 경쟁을 준비해야 하는 등 어려움이 커져가고 있다. 통합 방송법 제정에 따라 새로운 규제기구인 방송위원회가 출범하면서 방송의 독립성 확보라는 정책과제는 일정부분 확보된 것으로 평가할 수 있으나 산업정책 면에서는 큰 성과가 없이 전송로 확보 정책에 머물렀다는 평가가 나오고 있다. 위성방송이나 DMB 도입정책에서 드러난 정책기조를 보면 규제기구는 산업의 육성보다는 사업자의 공정한 선정이라는 가치에 더 중점을 둔 것으로 보인다. 유료방송시장 정책에서 유사한 콘텐츠를 제공하는 케이블과 위성방송 간의 경쟁효과를 얻기 위해 PP의 허가제를 등록제로 바꾸고, SO의 편성권을 보장하면서 뉴미디어 매체시장의 경쟁체제를 강화하였다. 이와 같은 매체 정책은 큰 효과를 보지는 못하였는데, 그 결과 방송영상 콘텐츠의 주 제작기반은 지상파 방송사와 소수 MPP들로 제한되었다. 독립 PP는 콘텐츠 제작보다는 제작된 콘텐츠를 구매하여 편성하는데 주력하게 되었고 홈쇼핑 유형의 광고에 의존하고 있다. 독립제작사는 하청수준의 제작자로 시장구조가 형성되었다. 위성방송의 경우도 거대 통신 자본이 방송시장에 진입하는 계기가 되었으나 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하기 보다는 지상파나 일부 거대 MPP에서 제작한 콘텐츠를 유통하는 플랫폼으로 기능하는데 머물고 있다.
결국 새로운 매체 도입 정책에도 불구하고 국내 방송영상산업 기반은 경쟁력 있는 구조를 갖추지 못하고 있다고 평가할 수 있다. 이와 같은 시장상황에서는 DMB 역시 경쟁을 통해 양질의 콘텐츠가 서비스되기를 기대하기 어려운 면을 갖는다.
DMB 도입에 있어서 매체가 갖는 사회문화적 의미에 대한 충분한 검토보다는 매체 자체의 도입에만 치중되었다는 지적이 제기되기도 하였다. 뿐만 아니라 DMB의 도입을 자본이 주도하는 매체영역의 난개발로 규정하고 이에 따른 문화 파괴의 우려 목소리도 나오고 있다. 이러한 문제제기는 결국 현재의 상태로 간다면 DMB라는 새로운 매체의 도입이 이용자들을 만족시킬 만한 수준의 적절한 서비스를 제공하지 못할 것에 대한 염려에서 나오고 있는 것

참고문헌

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디지털 방송추진위원회 종합보고서/2000, 방송위원회
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이광직/2000, DAB의 기술적 특성 및 정책방향, 방송연구
이재현/2005, DMB 미디어의 특성과 콘텐츠 정책방향, 미디어 융합시대 DMB 콘텐츠 어떻게 할 것인가, 한국방송영상산업진흥원 방송진흥토론회
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정윤식 외/2003, 위성DMB서비스의 제도와 정책방향, 위성DMB연구, 한국언론학회
주정민/2003, 현장점검 : 위성 DAB를 둘러싼 논쟁, 신문과 방송, 서울: 한국언론재단
정용준/2005, DMB 정책 비판과 콘텐츠 진흥정책, 미디어 융합시대 DMB 콘텐츠 어떻게 할 것인가?, 한국방송영상산업진흥원 방송진흥토론회
SK Telecom/2003, 위성DAB 해외 정책 동향, SKT 자료집
SKT 보고서/2002, PMSB 서비스에 대한 마케팅 전략, 수요예측 및 타 상품과의 상호 연계성에 관한 연구보고서

태그 DMB, 위성DMB, 지상파DMB, 디지털멀티미디어방송, 이동멀티미디어방송

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