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fileicon[경영정책] 스타벅스의 경영사례

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2008.06.22 / 2008.06.23
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소개글

[경영정책] 스타벅스의 경영사례에 대한 자료입니다.

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목차

1.회사 소개

2.특성

3.마케팅 전략 사례

4.전략적 제휴

5.윤리경영사례

6.경쟁자 분석

7.앞으로 나아가야 할 전망

본문내용

*회사 소개 - 미국
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립
라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,800여개의 점포를 운영
‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시
나스닥에 SBUX로 상장

*연혁
1971년 : 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
1982년 : 하워드 슐츠 회장이 스타벅스의 소매 조직과 마케팅에 본격적으로 참여, 고급 레 스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작.
1983년 : 이탈리아 여행 중 에스프레소 커피에 대한 영감을 얻고 ,시애틀에 유사한 커피 문 화의 도입
1985년 :‘일지오날레’ 커피회사 설립, 스타벅스 로부터 원두를 받아 에스프레소 음료를 제 공하기 시작
1987년 : 슐츠 회장이 스타벅스를 인수해 스타벅스 코퍼레이션을 설립
1992년 : SBUX의 이름으로 최초 상장
2003년 : 전 세계 31개국 6,000여개 직영 매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 성장

참고문헌


http://www.istarbucks.co.kr/

스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화  

스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀

태그 매출, 시장 점유율, 마케팅 전략

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