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소개글

[광고기획] 빈폴마케팅기획서에 대한 자료입니다.

목차

1.상황분석
(1)자사분석
(2)시장분석
(3)브랜드진단
(4)진단 결과

2.컨셉도출
(1)타겟인사이트
(2)키워드도출
(3)적합성 분석

3.IMC 전략
(1)ATL
(2)BTL
(3)스케쥴링

본문내용

내용요약 제일기획과 제일모직 마케팅 팀에서 최우수작으로 선정한 빈폴
IMC 전략 기획서입니다.
철저한 상황 분석을 통한 문제점 도출과
소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기 쉽게 정리되어 있습니다.
광고기획을 공부하시는 분들에게 유용한 자료라고 생각됩니다.

참고문헌

광고기획의 실제 /김현애/해토 /2006/
감성 디자인 감성 브랜딩 뉴트렌드 = Emotional design emotional branding new tren: 감성 디자인을 통한 인간적 브랜드의 구축 /Gobé, Marc/김앤김북스/2008/
좋은생각/좋은생각출판사/2007.11
패션마케팅 = Fashion marketing /최채환/지식창고/2003/

태그 마케팅, 광고, 프로모션, 기획, 빈폴

도움말

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