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fileicon[홍보] [경영전략] 기업의 CI, 로고와 컬러 마케팅

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소개글

[홍보] [경영전략] 기업의 CI, 로고와 컬러 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

[경영전략] 기업의 CI, 로고와 컬러 마케팅

I. 들어가는 말

II. 기업의 CI와 로고
1. 기업의 CI
2. 기업의 로고
3. CI와 기업 이미지
4. CI에 대한 이해
5. 언제 CI를 도입하는가?
6. 왜 이름을 변경하는가?
7. CI 응용 시스템

III. 기업과 브랜드에서 컬러의 역할과 컬러 마케팅
1. 기업컬러
2. 브랜드 컬러
3. 기업과 브랜드의 컬러 마케팅 사례
4. 컬러마케팅이란?
5. 컬러마케팅의 등장과 효율성

IV. 기업의 CI와 로고에 대한 컬러
1. 레드-빨강색 컬러
2. 오렌지 컬러
3. 옐로-노란색 컬러
4. 그린-녹색 컬러
5. 블루-파란색 컬러
6. 퍼플-보라색 컬러
7. 블랙-검정색 컬러
8. 브라운-갈색 컬러
9. 혼합 컬러

V. 국내외 브랜드 컬러
1. 세계 100대 브랜드의 컬러
2. 국내 30대 그룹의 컬러

[참고 자료]

본문내용

회사의 얼굴이라고 할 수 있는 기업이미지(CI)를 바꾸는 기업이 늘어나고 있다. 특히 각 기업은 기존의 문자 위주에서 벗어나 도형 모양의 아이콘을 비롯해 다양한 색채와 글꼴로 만들어진 감성적인 CI를 선보이며 소비자들의 상상력을 자극하고 있다. 감성경영 시대의 한 풍속도라는 말도 나온다.
로고(logo)는 기업의 얼굴이다. 부메랑이 날아가는 듯한 모양의 나이키 로고, 회사 영문 이름의 머리글자인 'M'을 활용해 단순미를 앞세운 맥도날드 로고는 언제 어디서나 자연스럽게 그 회사를 연상하게 만든다.
최근 일간지에서 국내 기업 로고 중 가장 우수하다고 평가한 결과가 기사화되었다. 결과는 삼성의 파란색 타원형 로고와 SK의 행복날개 로고가 맞붙어 삼성이 SK를 간발의 차이로 젖히고 최우수 로고로 선정되었다.
삼성의 로고는 주목도와 심미성 측면에서 높은 점수를 받았으며, 오른쪽으로 올라간 타원형의 디자인에 '미래를 향한다'는 도형의 원리가 잘 적용돼 있다고 한다. SK 로고의 경우 현대적이고 감성적이며, 독창적이라는 평가를 받았다. 색상의 조화를 통해 SK만의 색을 찾았다는 의견이다.
이 글에서는 기업에서의 CI와 로고의 의미와 칼라가 주는 기업의 이미지 등을 중심으로, 특히 세계적인 브랜드와 국내 30대 기업의 로고에 대한 전체적인 의미를 중심으로 살펴보았다.

참고문헌

모던워커, 파워 오브 컬러, 교보문고, 1996
김훈철, 장영렬, 컬러마케팅 전략, 커뮤니케이션박스, 2004
에바 힐러, 색의 유혹, 예담출판사, 2002
김보현, 패션 브랜드의 컬러 마케팅 전략에 관한 연구, 성균관대학교 석사논문, 2002
국내 30대 기업의 홈페이지

태그 CI와 로고, 컬러마케팅, 브랜드, 30대기업, 100대브랜드

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