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fileicon[마케팅관리론] 남양유업 17차 마케팅 전략 및 향후과제

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소개글

[마케팅관리론] 남양유업 17차 마케팅 전략 및 향후과제에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
제 1절 조사 배경과 목적
제 2 절 조사의 방법과 범위

Ⅱ. 본론
제 1절 기업 소개
제 2절 제품 소개
제 3절 경쟁사 분석 (Competitor)
제 4절 STP
5절. 4P
제 6절 SWOT분석

Ⅲ. 결론
17차 음료의 향후 과제

Ⅳ. 참고 문헌

Ⅴ. 부록









본문내용

고도화된 산업사회로 들어서면서 우리 인간은 물질적 풍요를 누리게 된다. 반면 정신적인 여유와 안정을 빼앗아간 면도 부인할 수 없다. 지금 포스트모던 사회는 물질적인 부에 비해 정신 건강을 가볍게 여기는 경향이 있다. 순 우리말로 ‘참살이’라고 표현되는 웰빙은 이러한 병폐들을 인식하고 육체적이고 정신적인 건강의 조화를 통해 보다 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 라이프스타일을 총칭하는 개념으로 정리되고 있다.
즉, 웰빙이란 육체적 건강뿐만 아니라 정신적으로도 즐겁고 행복한 삶을 추구하는 문화태도라고 할 수 있다.
또한 몸과 마음, 가정과 사회, 자신과 공동체 등 모든 것이 조화를 이루어 어느 한 쪽으로 치우치지 않는
전인건강을 의미한다고 할 수 있다.
현재 많은 기업들이 웰빙이라는 사회적 트랜드를 상품화 시키고 있으며 음료업계 역시 건강과 미용을 중시하는
경향이 나타나게 됨에 따라서 몸에 좋은 차음료들을 지속적으로 출시하고 있다.
2000년도 차(茶)음료 시장의 규모는 200억 원 안팎이었지만, 2007년의 경우 1500억 원가량의 매출실적을 올릴 예정이다. 6년 만에 무려 800% 이상의 성장을 보인 것이다. 그리고 국내 전체 음료 시장이 작년에 비해 4.7% 마이너스 성장을 보인 것에 비해, 차 음료 시장은 무려 70%가 넘는 성장을 보이고 있다. 이는 웰빙에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 특히 젊은 여성들이 S라인 몸매를 유지하려는 트렌드가 확산됨에 따라 음료를 마시면서 몸매도 가꿀 수 있는 차 음료의 판매가 극도로 높아진 것이라고 판단된다.
특히 차 음료 시장의 성장에는 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’가 중심에 있었다. ‘17차’는 2005년 3월에 출시하여 당시 월 50만개를 판매에서 2005년 8월에 월 300만개, 그리고 2006년 10월 3000만개의 판매를 올리며 기존의 보성녹차, 하늘보리와 같이 일찍 차 음료 시장에 진출한 제품을 제치고 차 음료 시장 매출 1위의 성과를 올렸다.
이렇게 웰빙 음료계의 선도적 역할을 하였던 녹차 음료 시장에 대항하여 혼합차라는 개념으로 새롭게 등장한 17茶’는 차별화된 광고와 브랜드 네임 그리고 새로운 기능의 제품으로 단숨에 시장을 선점하였다.
높은 매출액과 성장률을 올리며 녹차시장을 석권하고 있는 ‘17차’에 대한 남양유업의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.
또한 현재 수많은 경쟁회사들이 다양한 종류와 새로운 맛을 지닌 제품들을 지속적으로 출시하고 있다.
대표적으로 광동 옥수수수염차는 ‘부기 완화’라는 효능을 부기 없는 얼굴선이 아름다운 ‘V라인 얼굴’ 컨셉으로 급성장 2006년 7월 시장에 첫 선을 보인 뒤 빠른 속도로 시장을 넓혀가고 있는 제품이다.
출시 6개월 만에 올 1월 누적 판매량 1000만 병(340ml 기준)을 기록했으며 2007년 4월에는 3000만 병을 넘어섰고 2007년 6월에는 차음료 매출액 1위를 달리고 있는 남양유업(주)의 17차 매출액을 뛰어넘었다.
이런 상황 속에서 남양유업의 17차는 어떤 새로운 마케팅 전략을 세워 후발 주자들의 추격을 저지하며
1위 자리를 고수 할 수 있을지 생각해본다.

참고문헌

- 문헌

이고은(2005), 여대생 차음료 소비실태 및 녹차 욕구 조사

한국 전통음료의 산업화 현황과 전망 -김경자(동아대학교)

Positioning[잭 트라우트와 알리스의 개인 성공전략/윤영삼 옮김]

여성마케팅[김미경/2007]



- 인터넷 사이트

남양유업 http://company.namyangi.com

17차 제품 홈페이지 http://www.17tea.co.kr/

인터넷신문http://www.joins.com/

식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=16293

네이버 블로그 http://blog.naver.com/speedtax

동원F&B http://www.dw.co.kr/default.htm

롯데칠성 http://www.lottechilsung.co.kr

동아오츠카 http://www.donga-otsuka.com

조선일보 http://www.chosun.com

태그 17茶, 남양유업, 녹차, 차음료, 음료수

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