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fileicon[마케팅원론] 태평양 회사의 구조조정을 통한 성공사례

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소개글

[마케팅원론] 태평양 회사의 구조조정을 통한 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차-
1. 서론
가. 기업 선정이유
나. 기업소개
2. 본론
가. 과거의 기업환경
나. 기업의 구조조정 과정 분석
다. 기업의 자산가치
라. 기업의 구조조정 성과분석
2. 결론

본문내용

1. 서론
가. 기업 선정이유
1997년 말 IMF 위기로 인해 소비재시장은 극심하게 위축되었으며
화장품 산업도 예외가 아니었다.
1998년 IMF의 한파가 휘몰아치던 상반기에 화장품시장은 마이너스 11%의 성장률을 기록하였다. 그러나 같은 기간에 10.2% 성장과,
경상이익이 40% 증가를 기록한 기업이 있었는데 바로 태평양이었다. 태평양을 선정하게 된 것은 경영사례의 소재를 찾다가,
최근에 브랜드화된 화장품이 인기 있음을 알게 됨으로써 이루어졌다.
1. 본론
가. 과거의 기업환경
1) 기업구조조정 이전
가) 비관련 다각화로 몸이 무거워진 가운데 시장경쟁이 격화
(1) 스포츠단 등을 포함 1991년 당시 계열사 수가 24개
(2) 화장품 시장이 개방되고 유통채널이 바뀌면서
시장점유율이 하락
나) 시장의 개방
  당시에는 국내경제가 발전함에 따라 외국기업들의
국내시장 개방요구가 나날이 거세지고 있었으며,
결국은 화장품 시장의 전면적인 개방을 시작으로 다른
시장으로 개방을 확대하는 방안이 채택되었다.
다) 유통채널의 변경
1980년대의 화장품유통은 크게 방문판매와 백화점판매로로
나누어져 있었다. 백화점판매의 경우에는 소수의 해외 고가
브랜드의 화장품들이 다루어지고 있었으며, 국내 대부분의
화장품들은 방문판매를 통하여 이루어졌었다.
나. 기업의 구조조정 과정 분석
매년 20% 안팎의 영업이익을 기록하는 초우량기업 아모레퍼시픽
(옛 태평양)은 1990년대 초반 대규모의 적자를 보고 존폐의의
위기까지 몰렸었다. 태평양이 부실기업에서 초우량기업으로
재탄생할 수 있었던 원동력은 명확한 비전(vision)에 바탕을 둔
구조조정에서 찾을 수 있다.

참고문헌

1. 마케팅 / 홍성준 지음
2. 마케팅 / 박기안 지음
3. 마케팅 / 하버드ㅣ스 리뷰 지음
4. 마케팅 (이론과 실제) / 양희석 지음

태그 경영학, 경영전략론, 마케팅원론

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